広告技術企業Cognitivが、AIを活用したコンテキストターゲティングプラットフォーム「ContextGPT™」の大幅なアップデートを発表した。この新バージョンは、ユーザーが自然言語でターゲット層を説明するだけで、AIがその意図を理解し、最適なコンテンツ環境をリアルタイムで提案する「インタラクティブオーディエンス探索」機能を搭載。従来のキーワードベースのターゲティングをはるかに超え、ページレベルの内容理解力と意思決定能力をAIが持つことで、広告主がCookieやユーザーIDに依存せずに、より正確にターゲットオーディエンスに届く。実証結果では、従来手法比で最大40％の精度向上が確認されている。 アップデートの中心にあるのは、広告主の意図に応じて柔軟に「関連性」を定義できる「強化された関連性エンジン」。たとえば「Gen Z向けのフットボール関連コンテンツ、カジュアルな文体で」という指示に対し、AIは文脈やトーン、対象層を考慮して適切なページをピックアップ。このプロセスは完全にプライバシー保護型で、URLレベルの可視性も保証され、広告主が細かく調整できる。 Cognitivの共同創業者兼最高科学責任者アーロン・アンドルマン博士は、「AIの最新進歩をマーケターが即座に使える製品に変えることで、広告の意思決定をより知的で透明なものにしている」と強調。広告代理店IPGの性能プランニングマネージャー、アンドリュー・シスク氏も、「ブランドのニュアンスを損なわず、ターゲティングの精度が飛躍的に向上した」と評価。特に医薬品広告のように、専門的かつ多様なコンテンツ環境に広がるターゲットに対しても、安全かつ効果的な配信が可能になった。 Cognitivは2015年から深層学習技術を活用し、広告のパフォーマンスを高めるプラットフォームを提供。2023年に初リリースしたContextGPTは、1年で採用が2倍に拡大。今回のアップデートに合わせ、OpenAIとの協業も拡大。AIと人間の知見が融合したこの技術は、広告の未来を再定義する可能性を秘めている。