Appleは2024年、AI分野での存在感をほとんど示さなかった。同社が2025年に発表を予定していた「次世代Siri」のリリースは、3月に延期され、「今後数年」の見通しに。この遅れは、OpenAIのChatGPTやGoogleのGemini、MetaのClaudeなど、他社が一気にAIを進化させた背景にある。Appleは2024年に「Apple Intelligence」と名付けたAIソフトウェアを発表したが、その中身は通知の要約や画像生成、ChatGPTとの連携などにとどまり、消費者の反応はやや冷ややか。特に、通知の自動再構成機能は誤作動のため一時停止され、再び有効化されたものの、信頼性に疑問が残る状況だった。 2025年はAppleにとって「AIの年」にすべき時とされ、市場は「次世代Siri」の発表に注目している。CEOのティム・クックは、AIの進展が「期待の水準を大幅に引き上げた」と語り、2025年こそ「驚かせる」予定だと示唆。しかし、AppleはAI戦略の発表を遅らせ、開発の難しさを理由にしている。同社は、AI処理を自社開発のチップで行い、データをクラウドに送らずに端末内で処理するプライバシー重視のアプローチを貫いている。これは、GoogleやMicrosoftがNvidiaのAI専用サーバーに莫大な投資（合計3800億ドル）を注いでいるのとは対照的。Appleは2024年度の資本支出を127億ドルと、前年比35％増にしたが、2018年を下回る規模にとどまっている。 2025年12月、AI戦略の要職であるジョン・ジアンダレア氏の2026年定年退職が発表され、COOのサビ・カーン、サービス担当のエディ・キューや、Google・MicrosoftでAIを担当したアマール・サブラマニャが新任。ソフトウェア責任者であるクレイグ・フェデリーキがAI戦略の統括を拡大。こうした人事は、AppleがAIの戦略的転換を意識している証拠とされる。 一方、OpenAIはJony Ive氏のAIデバイス会社ioを64億ドルで買収。AltmanCEOは「Appleが本当のライバル」と明言。Siriの進化が遅れても、iPhoneの販売は好調。Counterpoint Researchによれば、2025年もAppleは出荷台数でSamsungを上回る見通し。しかし、AIが次世代のUIを創出する可能性に警戒を強め、Appleの経営陣は「10年後にはiPhoneの必要性が薄れる」とも語っている。 Appleは「2年」の猶予があると見られ、だが、次世代Siriは「10点満点」の出来でなければ、市場の信頼を回復できない。