YouTubeでのスポンサード動画視聴数は2025年上半期に前年比28％増、スポンサード動画の数は54％増加した。広告支出も継続的に伸びており、一部の分野では伝統メディアを上回る傾向にある。こうしたトレンドを背景に、ブランドとYouTubeクリエイターをつなぐプラットフォーム「Agentio」は、シリーズBラウンドで4000万ドルを調達した。この資金調達は、消費者向けVCのForerunnerが主導し、既存投資家であるBenchmark、Craft Ventures、AlleyCorp、Antler、Starting Lineも参加。これにより同社の総調達資金は5600万ドルに達し、評価額は3億4000万ドルとなった。 Agentioは2023年に、元Cameo社長のアーサー・レオポルド氏と元Spotifyエンジニアのジョン・メイヤーズ氏が共同創業。昨年11月の資金調達以降、売上は5倍に拡大。同社によると、靴下ブランド「Bombas」はAgentioを通じたキャンペーンで広告費対効果が5.3倍に、新規顧客獲得率は90％に達した。また、MetaやGoogleでは6カ月かかる広告費の使い切りが、Agentioでは数カ月で実現可能で、より高い成果も得られている。 レオポルド氏は、「ブランドがクリエイターとスケールしてパートナーシップを組むのはかつて困難だった。AIを活用して広告購入プロセスを自動化することで、クリエイターが持つ信頼関係の価値を最大限に引き出せる」と語る。同社は現在、数十億ドル規模のクリエイター報酬を支払い、1年間で参加クリエイターのブランド提携収入が6か月で2倍以上に増加。初回入札までの時間も、昨年は45〜50日だったのが、今年は1日未満に短縮された。 AIを活用した製品開発も進んでおり、キャンペーンマネージャー機能や、クリエイターの動画原稿がブリーフに沿っているか、安全かをAIで自動レビューする機能を導入。これにより、ブランドが全動画を人手で確認する必要がなく、キャンペーンの迅速な展開が可能になった。また、AIによるマッチングにより、従来のカテゴリーに縛られない組み合わせも可能に。たとえば、健康サプリブランドがフィットネスクリエイターだけでなく、アウトドア系クリエイターとも提携できるようになった。 YouTubeに加え、MetaのReelsなども対象にβテストを開始。2026年にはTikTokやSnapchatにも対応する予定。Forerunnerのイーリー・キム氏は、「Agentioは、AIを活用した次世代マスメディアのプラットフォームとしての可能性を示している」と評価。同社は従業員数を12人から35人に拡大し、来年には100人以上に増員する計画。