メタのアレックス・シュルツ氏がAI時代のクリエイティブ戦略と組織変革について明確な方向性を示した。シュルツ氏はこれまでCMO兼アナリティクス副社長を務め、2026年カンヌライオンズ終了後にメタが発表した役職異動により、同社初の最高データ責任者（CDO）へ転身する。CMO職はデニス・モレノ氏が引き継ぐ。シュルツ氏はインタビューで、現代のマーケティングリーダーの評価基準は受賞歴ではなく確実な事業成果と社内へのインスピレーション付与にあると指摘。同時に、ブランドとAIの未来関係を三つのカテゴリに分類し、AIツールを駆使するクリエイター支援型が市場の最大軸になると予測した。純粋な人間制作も一部のブランドには妥当だが、大半はAIを統合したハイブリッドワークフローを採用すると見ている。同氏のデータ主導型CDO就任は、AI活用と広告戦略の統合を加速させる転換点となる。メタはプラットフォーム側の技術提供に加え、ブランドが実証されたAIクリエイティブを標準的に採用できる環境整備を推進。業界では、人間の創造性とAIの効率化が融合する新たな生産性が、デジタル広告市場の成長基盤を強化すると分析されている。