EDOとアフィニティ・ソリューションズは、クイック・サービス・レストラン（QSR）のテレビ広告効果に関する新たな研究を発表した。この研究は、EDOのテレビ広告の成果データとアフィニティの「Fansactions™」技術を組み合わせ、広告のクオリティやスポーツ放送の戦略的な配信、DMA（都市地域）最適化が、QSR広告の投資収益率（ROI）を高めることを明らかにした。 研究によると、広告のクオリティが店頭売上に与える影響は、広告頻度の3倍、オンラインコンバージョンでは約8倍に達する。また、限定期間オファー（LTO）はオンライン売上に店頭売上より15倍強い効果を示す。これは、広告の目的に応じたクリエイティブ戦略の重要性を示している。 アフィニティ・ソリューションズの「Fansactions™」技術を活用し、1億2600万回のテレビ広告放送を860億件の消費者取引と関連付ける分析により、広告の質、地理的ターゲティング、スポーツ放送の戦略的な配信がROI向上に寄与することが分かった。 EDOのクライアントソリューション統括部長ララ・グローバー氏は、「QSRブランドはテレビ広告に数百万ドルを費やすが、実際の顧客行動を正確に把握していない」と語る。「この研究は、広告効果を測定する視点で業界に新たな明確さをもたらし、広告計画やクリエイティブ戦略、DMAターゲティングの指針となるべきは、広告の影響力と売上予測の結果である」と強調した。 スポーツ放送の広告配信においては、効率性を重視し、CPM（千回再生あたりコスト）の管理を徹底し、ROIが高くなる可能性のある未利用のスポーツコンテンツを検討することが推奨されている。 アフィニティ・ソリューションズのマーケティング統括部長ダミアン・ガーバッチオ氏は、「QSRのマーケターはスポーツ広告に広く投資しているが、EDOとの分析により、高価なメディア環境において選択的なアプローチが効果的であることが分かった」と述べた。「Fansactions™により、ブランドはリアルタイムで広告投資の購買行動への影響を把握でき、スポーツや他の高価なテレビ広告の最適化が可能になる」と語っている。 この研究は、QSR広告主がキャンペーンのパフォーマンスを向上させ、競合を上回る戦略を構築するための明確な指針となる。詳細な調査は「How QSRs Can Boost TV Ad ROI with Live Sports & DMA Strategies」で公開されている。