Apple は 2025 年 9 月 1 日付で、ジョン・テルナス氏をティム・クック氏の後任 CEO に任命すると発表した。テルナス氏は現在、ハードウェアエンジニアリング担当執行役員であり、同社歴 25 年の重鎮だ。iPad や最新の iPhone、AirPods などの開発を率いてきたが、この発表文では人工知能（AI）に関する言及は一切なかった。これは、AI 分野で他社に遅れを取り、長年の約束を果たせていない状況において、懸念を呼んでいる。 近年、Apple の AI アシスタント「Siri」は、Google、Microsoft、OpenAI などの競合他社と比較して機能が不足している。Microsoft や Google は OS に AI を統合し、複雑なタスクを自動化する「エージェント型 AI」へと進化させている一方、Apple は同様の試みが遅れている。特に、2024 年の WWDC で発表された Siri の個人化機能や、ライブ翻訳機能などの一部は、2025 年になっても本格導入されていない。当初は来年の導入と見られていたが、現在も具体的な発表日は示されていない。 この遅れに対応するため、Apple は OpenAI や Google と提携し、画像生成機能への ChatGPT 統合や、Gemini 基盤モデルの使用などを行い、AI 機能の強化を図ってきた。Google との契約では、年間 10 億ドル規模のコストがかかる可能性があるとされているが、その効果的な実装がいつになるかは不透明だ。 テルナス氏は、ハードウェアの耐久性向上や修理容易性の改善など、質の高い製品作りに定評があるが、新規技術での革新性よりも維持管理を重視する姿勢で知られている。世界で初めて時価総額が 1 兆ドルに達した企業の舵を切るにあたり、他社よりも一歩先を行くスピードで競合に対抗しつつ、Apple ならではの控えめかつ洗練された AI 戦略を構築できるかが問われている。今後の WWDC 2026 での Gemini を搭載した新しい Siri の発表が、テルナス氏による AI 戦略の有効性の試金石となりそうだ。