インドのアプリ市場は記録的な収益を上げており、センサータワーのレポートによると、第 1 四半期のアプリ内課金収入は 3 億ドルを超え、前年同期比で 33% の増収となりました。成長の原動力は非ゲーム分野で、特にユーティリティ、動画配信、生成 AI のカテゴリが牽引し、非ゲーム分野の課金は 2 億ドル強に達して 44% 増益を記録しました。年間では、2021 年の 5.2 億ドルから 2025 年に 10 億ドルを超え、同年には 12.5 億ドルに達する見込みです。ダウンロード数は年約 250 億で安定していますが、利用時間と課金意欲の増大を示しています。 市場では、Google One、Facebook、ChatGPT、YouTube といったグローバルプラットフォームが収益の多くを掌握しています。一方、動画配信分野では JioHotstar や SonyLIV などの国内企業も上位にランクインし、ダウンロード面でも ChatGPT、Instagram、中国発のショートドラマアプリ FreeReels が主導権を握り、Story TV や Meesho などのインド国内アプリも続いています。市場の成熟に伴い課金が強化されていますが、1 ダウンロードあたりの収益は 0.03 ドルにとどまり、東南アジアやラテンアメリカの 0.20 ドルを超える水準にはまだ及びません。 収益の大半は生産性、SNS、動画配信といった既存分野に集中していますが、需要のシフトにより新たな成長余地が生まれています。生成 AI アプリのダウンロード数は前年同期比 69% 増で、インドは ChatGPT の最大ユーザー市場となっています。さらに、ショートドラマプラットフォームのダウンロード数は 400% を超える急成長を示しており、インド市場はまだ課金モデルの深化段階にあると言えます。