Google は 2026 年 5 月のマーケティングイベントで、生成 AI「ジェミニ」を中核とした新しい広告と商取引ツールを発表しました。従来の検索体験が進化する中、広告も単なる表示から、顧客の質問に答える対話型のパートナーへと進化します。新しい広告フォーマットとして、ユーザーの具体的な検索意図に合わせて商品情報を解説する「対話型ディスカバリー広告」や、AI モードの推奨リストに高品質な広告を配置する「強調回答」が導入されます。これらには透明性を保つため、ジェミニが生成した独立した説明が添えられ、信頼性の向上を図ります。また、高額商品購入時の判断を支援する「AI 搭載ショッピング広告」や、広告内でブランドエージェントが即座に回答する「リード獲得用ビジネスエージェント」も実装されます。 商取引面では、複数の小売業者間での決済を可能にする「ユニバーサルショッピングカート」の展開が進んでいます。これにより、ユーザーは検索やジェミニの対話内で商品をカートに追加し、Google ペイですぐに決済できるようになります。対象企業にはナイキやセフォラ、ターゲットなどが含まれており、購入者の選別に関わらず小売業者が商取引の責任者となります。さらに、広告・分析・マーチャンダイジングプラットフォームを横断する統合エージェント「Ask アドバイザー」の導入も発表されました。これは、顧客獲得のアイデアから実行までを数クリックで完了させ、複数のツールのデータに基づいた最適な改善提案を自動的に行う AI コラボレーターです。現在は英語アカウントのベータ版として提供され、機能は順次拡大する予定です。これらのアップデートにより、AI が実務の複雑さを処理し、マーケターは戦略的な思考に集中できる環境が整いつつあります。