OpenAIがハリウッドでの評価の悪化に直面し、そのイメージ回復に向けた動きを始めた。同社は、Metaで10年以上にわたり有名人とのパートナーシップを率いてきたチャールズ・ポーチ氏を新しく採用した。ポーチ氏はインスタグラムの文化的影響力拡大に貢献し、ビヨンセや教皇フランシスコといった著名人をSNSに導入したことで知られる。彼は自身のインスタグラムで「ビヨンセがSNSでアルバムを発表する方法を教える」など、文化に与える影響に誇りを持っていると述べている。 その背景には、ハリウッドの主要人物たちの強いAIへの懸念がある。『ブレイキング・バッド』のヴィンス・ギリガン氏はAIを「人間の創造性に有害」と評し、ジェームズ・キャメロン監督はAI俳優の可能性を「恐ろしい」と語った。ギレモ・デル・トロ監督は「死んだ方がましだ」とまで言い、ケイト・ブランシェット氏も「非常に破壊的」と批判した。こうした声は、AIが映画やテレビの制作現場に深刻な影響を与える恐れがあるという不安から生まれている。 特に問題視されているのは、AIが映画やTVの映像・演技データを無断で収集・学習したこと。これにより、俳優の顔や演技が複製され、実際の作品に使われる可能性が広がり、クリエイターの労働価値が下がるとの懸念が広がっている。また、ハリウッドはパンデミック後の回復が遅く、制作数の減少やロケ地の海外移転でロサンゼルスの映画労働者層に深刻な打撃が生じている。 OpenAIはこうした状況を認識し、DisneyやLionsgateといった大手スタジオと提携し、データ利用のライセンス契約を結んでいる。しかし、これらの企業向けの契約は、有名人やクリエイターの心を動かすには不十分だ。ポーチ氏の起用は、その「心の戦い」に勝つための戦略的措置と見られている。 彼の役割は、ハリウッドのクリエイターたちの「希望と恐怖」を直接聞く「リスニングツアー」から始まる。AIが技術的に進化しても、人間の「センス」や「人間関係の構築力」は代替できない。ポーチ氏のような「ソフトスキル」を持つ人物が、今こそ価値を発揮している。OpenAIがAI開発の先端を走りながらも、人間の文化に寄り添う努力を始める瞬間である。