Metaは木曜日、新AI広告キャンペーンを発表した。「未来はすべての人のもの」というスローガンのもと、妖精や蝶などの明るいイメージを用い、マーク・ザッカーバーグCEOがMetaは人々に共有と接続、世界創造の自由な力を与え続けてきたと表明した。このキャンペーンは、2週間前に公開されたAnthropicの広告と対比する形で注目を集めている。Anthropicの広告は火災や墓地などの暗い映像で始まり、厳しい問いの中に希望ありと結んでいる。その悲観的なトーンは一部で懸念を呼び、サム・アルトマン氏でさえ当初は偽アカウントによるパロディと見なしたほどだ。両キャンペーンはAIによる雇用不安という共通のテーマを扱い、構成も類似しているが、表現は対照的である。Anthropicが不確実性を強調するのに対し、Metaは具体的なモデル名を明示し、テクノロジーがもたらす明るい未来を主張する。Meta側は広告開発がAnthropicの発表より早期に始まっていたと説明するものの、業界内では両者の戦略対比がAIメッセージング競争の象徴と捉えられている。この種の宣伝合戦はAnthropicとOpenAIのSuper Bowl競争に先立って既に存在しており、企業各社がAIの公共的認識を形成するために熾烈な広報戦略を繰り広げている実態を示している。最終的に両社とも希望や祝祭のイメージで締めくくっており、AI技術に対する社会の不安をどう収束させるかが、今後の技術広報の鍵となる見込みだ。