コカ・コーラが新たに公開したAI生成のクリスマス広告が、視覚的に不自然で不快感を呈している。同社は昨年、回転するタイヤや不自然な顔つきのAI生成映像を含む3本のクリスマス広告を放映し、批判を浴びたが、今年はさらに進化したと称する新キャンペーンを展開した。しかし、その結果は前年よりもさらに不恰好な仕上がりで、ブランドの祝祭的な雰囲気を損なっている。 新作「Holidays Are Coming」は、人間のリアルな表現を避け、ポラーベア、パンダ、スロウなど動物キャラクターを登場させた。しかし、スタイルは一貫せず、リアル志向と不気味なトゥーン調が混在。動きも不自然で、まるで2D画像を粗雑にアニメーションしたような印象。OpenAIのSora 2やGoogleのVeo 3が生み出す高精細な深層偽造動画と比べると、明らかに時代遅れに見える。 唯一の改善点は、象徴的なコカ・コーラトラックのタイヤが今年は一貫して回転している点。前年の静止したタイヤの不自然さは解消されたが、全体の質の低さは依然として目立つ。 この広告は、シルバーサイドとシークレットレベールというAI専門スタジオと共同制作。前年同様、5人のAI専門家が7万本以上のAI動画クリップをプロンプト設定・精査する作業に携わった。制作には約100人が関与し、従来の制作と同程度の人員規模だったが、制作期間は従来の1年から1か月に短縮されたと、同社のマーケティング責任者マノロ・アルヨ氏は語っている。同氏は「コストは抑えられ、スピードも向上した」と強調。 一方で、AIの進化がクリエイティブ職の未来に影を落とす懸念も広がる中、グーグルも初の完全AI生成広告を発表。消費者は技術の裏側にあまり関心を示さないという見解も出ている。コカ・コーラは過去の失敗を乗り越え、AI活用を継続する姿勢を示しているが、その成果は、ブランドの信頼性とクリエイティブの質に大きな課題を突きつけている。