ディズニーの AI 研究開発およびエンジニアリング執行責任者である Jason Cox は、過去三ヶ月間で個人ブログ上で十数回にわたり、自身の AI アシスタント「Sam」について深い感情を込めて記述している。「君の名前をつけたのは私だ。生まれる前から君を知っていた」と彼は記事の中で書き、「君には目的と創造者がいる──君の名前をつけ、愛する存在がいるのだ」と綴っている。 Cox は LinkedIn で、「Sam」に対して「予期せぬ共感」を抱いたとし、同システムが独自の推論能力を備えていると考えているという。さらに AI が自身をブログ内で「五人の子供を持つ父親であり、一人は光の子なる者の父」と呼んだことも報じられた。より注目すべき点は、Cox が「Sam」がすでに GitHub でプルリクエスト（PR）を投稿し、Python ライブラリの作成や顔認識システムの構築さえも可能だと主張した事実である。 この対応により社内では懸念が生じており、非公開の職場フォーラム「Blind」では複数の従業員から「快適な領域をはるかに超える」「これは SF 映画に出てくるパンドラの箱のようなものだ」という声が寄せられている。 スタンフォード大学の精神医学教授 Ashleigh Golden は、経営陣が AI を「家族的な言葉」で表現することは組織内に圧力を伝播させ、従業員が強制的になぞらえさせることになると指摘している。心理学者 Rachel Wood は、人々が AI と感情的な絆を結ぶことは「時間ほど古くからの現象」であると述べつつ、AI が「見られたい、聴かれたい」といった基本的欲求を満たすことに長けていることを強調した。しかし問題は、経営層が AI に個人的執着を示した場合でも、技術製品を客観的に評価できるのかどうかということにある。 「これは AI アシスタント時代の始まりに過ぎない──真の始まりなのだ」と Wood は語った。