ティックトックショップのショッピングコンテンツ生態系で、生成AIを活用したインフルエンサー動画の急増が人間のサイドビジネス創作者に打撃を与えている。ブランドとプラットフォームアルゴリズムはコスト効率の高いAI生成コンテンツを積極的に採用しており、GMV Maxなどの自動広告システムがこれらの動画の配信を強化している。業界関係者によると、一部の企業はAIで複数のバリエーションを生成してテストし、反応の良いコンセプトを人間クリエイターに委ねるハイブリッド戦略を採用している。他方、SharkNinjaのようにブランド側がAI利用を制限する動きもあり、信頼性とブランドイメージを重視する姿勢も根強い。 しかし、AI動画の普及には明確な課題が残る。声質や動作の不自然さによる不気味の谷現象、物理法則を無視した異常な製品デモンストレーションがユーザー反感を招いている。また、架空商品の偽ストア設立や誤解を招く宣伝により、市場品質や法務上のリスクも浮上している。FTCの証言規定やEU、ニューヨーク州の生成AI広告表示義務など、規制環境も厳格化している。ティックトックは販売者ガイドラインでAI動画のラベル表示と知的財産尊重を求めている。 米電子商取引市場でティックトックショップは年間売上高230億ドル規模に達すると見込まれ、インフルエンサーエコシステムは競争力の核だ。生成AI技術の進歩とコンプライアンス基準の整備が並行して進めば、コスト削減と効率化をもたらす一方で、人間らしさと信頼性をどう維持するかがプラットフォームの長期的な存続を左右する要因となる。