GoogleがAI検索広告を世界展開、検索広告成長鈍化

グーグルは、検索サービスに組み込む人工知能関連の広告機能を国際市場へ拡大すると、アルファベットの第3四半期決算説明会に合わせる形で水曜日に発表した。アルファベットは同四半期に総収益1276億ドル、前年同期比25%増を報告した一方、検索広告の伸びは減速し、決算後に株価は8%下落した。検索事業の売上成長率は12%で、第2四半期の17%、第1四半期の19%から低下した。 最高事業責任者のフィリップ・シンドラー氏は、人工知能概要機能と人工知能モードの中で高品質な広告をより多くの利用者と検索語に拡大し、初めて収益化を世界展開すると説明した。米国では、複数回の質問・回答に対応する広告と人工知能モードの拡大も進める。シンドラー氏は、人工知能モードでの商品広告のクリック率が自然な検索結果に匹敵し、利用者調査でも関連性が高いとする早期結果を示した。 今回の発表は、5月に導入されたジェミニ対応広告の範囲を広げる内容だ。経営責任者のスンダル・ピチャイ氏は、検索語の年間成長率が過去5年で最速になったと述べ、人工知能機能がより長く複雑な検索や、音声・画像・文書を使った検索を促していると説明した。人工知能モードの検索は平均で通常検索の約3倍長く、世界的に5件に1件が音声・画像・文書を活用する検索で、月間の画像検索は500億件を超えた。 第3四半期では、検索を含むグーグルサービス事業の売上が963億ドル、前年比11%増だった。一方、グーグルクラウドの売上は103%増の307億ドルに伸びた。決算を前に、ジェミニ4アルゴン、月間利用者数10億人のジェミニアプリ、ピクセル11シリーズの展開など、人工知能と関連ハードウェアの動きも加速していた。検索広告の成長鈍化を受け、グーグルが生成人工知能の活用を新たな収益源に転換できるかが当面の焦点となる。