Googleがオープンソースのマーケティングミックスモデル（MMM）「Meridian」に新機能を追加し、マーケティング投資の成果をより正確に把握し、意思決定を最適化できる環境を整えた。今やマーケティングROIの可視化は、企業戦略の根幹をなす要素となっており、Meridianの最新アップデートは、その精度と実用性を飛躍的に高めている。 新たに導入された機能では、価格変更やプロモーションといった「メディア以外の要因」をモデルに組み込むことが可能となり、それらが売上に与える影響をより正確に測定できるようになった。また、チャネルごとの貢献度に事前知識を反映できる「チャネルレベルの寄与事前確率」が導入され、企業の実務経験に基づいた意思決定が可能になった。 さらに、上流フェーズのメディア広告が、購入行動に数週間後に及ぼすブランド認知や影響力を評価できる仕組みが実装された。これは、強化された「二項広告持続関数（binomial adstock decay）」によって実現され、長期的な広告効果の最適化が可能になった。また、限界ROI（mROI）に基づく事前確率により、次の1ドルをどこに投資すれば最大のリターンを得られるかを明確に示し、戦略的な予算配分を支援する。 現在、Meridianは30の認定グローバルパートナーと活発なDiscordコミュニティを擁しており、専門知識を持つエキスパートからのサポートを受けながら、モデルの導入から実業務への展開までを効率的に行える環境が整っている。企業はこうしたツールと支援体制を活用し、データに基づくマーケティング戦略の強化と、実際のビジネス成長を実現できる。