Google I/O 会議は明確なシグナルを発信した。すなわち、AI が生成する回答が検索結果の主要表示位置に公式に採用されたことである。「青いリンク」を 10 件並べるという形式で長年 SEO 戦略を構築してきたブランドにとって、そのルールは完全に書き換えられた。 TechCrunch のポッドキャスト「Equity」では、AI 検索最適化プラットフォーム「Scrunch」のパートナー副社長マット・トンプソン氏を迎え、この変革について解説を行った。 - AI おすすめの転換率は従来のオーガニック検索より 400% 高く、トラフィックのロジックを見直す必要がある - ChatGPT は依然として AI 検索トラフィックの大半を占めており、Google だけを最適化すれば市場の大部分を取りこぼすことになる - Google 自身の SEO ベストプラクティスが、かえってマーケターを誤った方向へ導く可能性がある - ウェブサイトを「エージェント（Agent）対応型」にするとは何か――そして大多数の企業サイトはまだ遠く及んでいない 核心的な問題は以下の点にある。AI がユーザーへの質問に対して直接的に回答を提供する場合、自社のことを AI がどのように表現しているかを企業が把握する方法はほとんどないということだ。何十年にもわたる「検索されること」を中心に築かれてきたビジネス体制にとっては、これは根本的な挑戦となる。