Googleは広告における生成AIの使用開示を強化する新たな制度を導入する。同社は広告主の運用負荷を軽減しつつ透明性を確保するため、自社の生成AIツールで制作された広告は自動的にMy Ad Centerパネルに開示情報を付与する。Google以外のツールで広告を作成する場合でも、広告主がAI使用有無を容易に選択・表示できる制御機能を導入する。地域の法規制に応じて、広告自体にラベルを表示する仕組みも自動または手動で適用される。今回の措置は既存の対策を補完するもので、同社は過去に生成AI出力への不可視信号SynthIDの埋め込みを実施し、2023年には選挙関連広告における合成コンテンツ開示を義務付けている。広告主の実態確認、出稿者情報の公開、虚偽広告の厳格な禁止政策を維持し、AI技術の進展に伴うプラットフォームの健全性確保を図る。これにより、広告主の運用負担を軽減しつつユーザーに対して生成経路を明確に伝え、各国のAI規制動向への対応とデジタル広告業界の透明性基準確立に寄与するとみられる。