2026年、マーケターたちがAIとデジタル変革を背景に、予算を拡大し戦略を見直す動きが加速している。クラッチ（Clutch）が発表した調査によると、小規模企業の60％がマーケティング予算を増額する予定であり、マーケターの78％が来年に向けた前向きな見通しを持っている。アナリストのアナ・ペック氏は、「マーケターたちは自信を持って、成果を実感できる投資を行っている」と指摘。ROI向上への期待と顧客行動の変化に対応するため、予算の再配分が進んでいる。 予算の伸びは、柔軟性と戦略の転換を背景としている。85％のマーケティングチームが、優先順位の変化に応じて予算調整を行う予定で、削減よりも再編を重視している。実際、48％が予算の半分以上をデジタルチャネルに振り向ける計画を立てており、パフォーマンス重視の施策へのシフトが顕著だ。 コンテンツマーケティングやSEO（45％）、デジタル広告（43％）、ブランド構築とクリエイティブ開発（41％）、スポンサーシップや戦略的提携（35％）への投資が増加する一方、テレビ、新聞、ラジオ、屋外広告といった伝統メディアの支出は約3割が削減される見込みだ。 AIの活用も進むが、規模は慎重に。61％のマーケターがデータ分析やメディアプランニング、パーソナライズにAIを活用しているものの、83％がAIツールへの予算割合を20％未満に抑えたいとしている。ペック氏は「AIは実用的で有用だが、規模ではなく意図を持って投資している」と分析する。 企業トップの支援も堅調で、72％が明確な根拠と成果予測があれば新しいアイデアを受け入れると回答。一方で、34％が「売上や実績への直接的な影響を証明するのが難しい」と課題を挙げており、成果の可視化が新たな関心事となっている。 クラッチの調査は、マーケティングの未来がAIとデジタルの融合により、より戦略的かつ実績重視の方向へ進んでいることを示している。