GoogleはGoogle検索、Googleディスカバリー、YouTube上で広告がAIを使用して作成または編集された場合に、ユーザーに明示的に通知する新機能を発表した。木曜日に公開されたこのアップデートは、広告管理アプリ「マイ広告センター」内の「広告の作成方法」タブに「AIで作成または編集された」というラベルを追加するもの。ユーザーは広告右下の三点リーダーまたは情報ボタンから該当パネルを呼び出し、ラベルの確認のほか、広告のブロックや報告も可能となる。 導入されるラベルは、Google独自の生成AI広告ツールを用いて作られた広告には自動的に付与される。一方で、外部ツールで作成されたAI活用広告は、広告主が手動で開示する必要がある。一部の地域では、自動的にまたは広告主の自主開示に基づき、広告そのものへ直接ラベルが表示されるケースも予定されている。 今回発表された仕組みは、業界全体でのAIコンテンツ透明性確保の動きに沿ったものだ。Metaも同様の「AI情報」ラベルを広告パネルに導入済みであり、Google自身も2024年には政治広告における合成・改変コンテンツの開示を義務付け、今年前半にはディープフェイク対策のSynthIDおよびC2PA規格への対応を拡大してきた。今回のアップデートにより、ユーザーは広告の信頼性をより高精度に評価できるようになり、AI活用に伴う情報格差の是正が進むとみられる。