ショッピングカーニバルの裏であなたに土を食べさせているのは誰ですか？

超神経によって

ほとんどの若者は今日も同じように始めるでしょう。

起きて携帯を見たら、12月12日の夜中に買った商品の半分が発送されていました。数日前に花北への返済のためにお金をかき集めましたが、月初めのクレジットカード請求の支払い期限からまだ 5 日しか経っていません。

家の中を見回して、引き出しを開け、化粧ポーチを漁り、机を見てください。使わないもの、捨てられないものはたくさんありますが、そもそもなぜそれを買い直したのか思い出せません。

Kindle を開き、Steam にログインし、Zhihu Live を開くと、登録済みのコース、ゲーム、書籍が山ほどありますが、私はそれらを読んだことがありません。

今年のダブル イレブンの統計によると、ネットワーク全体で約 5 億人のアクティブな消費者ユーザーがこの盛大なショッピングに参加しています。信用機関の統計によると、中国の90年代以降の世代の借金は月収の18.5倍、一人当たりの借金額は12万で、他のアジア諸国の中で第1位となっている。

ダブル 11 からわずか 1 か月です。ここ数日で、アリペイの花北紅包が再び友人たちの間を席巻し、誰もが購入を続けるよう促しています。

テクノロジーがさらなるニーズを生み出しています

安くて早い電子商取引、毎年更新される支払い方法とクレジット、そして活況を呈する新しいメディアとソーシャル ネットワークにより、若者は生活から多くの喜びを得る一方で、自分の財産を空っぽにしてしまいます。自分のエネルギーとポケット。

これは実はインターネット技術による若者の一斉検挙であり、ダブルイレブンは収穫を目的とした閉鎖作戦である。

タオバオや京東を開くまで待つ必要はありません。スマートフォンを手に取り、ソーシャル メディアをスクロールした瞬間から、ブランドやショッピング プラットフォームがあなたのデータに注目します。

張暁華

 

3年の経験を持つデザイナー

 

消費タイプ：美容、婦人服、セレブ

 

勤労収入：税抜15,000

 

趣味：ヨガ、映画、音楽

1. 社会的洞察: 販売者とプラットフォームが力を合わせて、あなたのために穴を掘ります

 

 

張暁華さんは、過去数年間仕事で多大な精神的ストレスにさらされていたことに気づき、同時にニキビができ、目尻にぼんやりと小じわが現れた。仕事が忙しくなると、なかなか片付ける時間がなくなり、服装もどんどん垢抜けてしまいます。

 

彼女はとても怖かったので、すぐに数人の後を追ったビューティーV 、5ポイントの女性に対する彼らの愛を見ました素人変態、全員が不滅になり、張暁華は非常に感銘を受けました。

 

ビッグVで草を植える次に３種類購入しました。美容器具、顔全体のさまざまな部分に作用します。同じような色のチューブを7つ購入しましたが、ブロガーは繊細な女の子が持っている必要があると言いました。口紅; 彼女が好きなものであってもアイドル, メンズシャンプーを一式購入しました。

 

多くのブランドは、クローラーを使用してインターネット全体からエンターテイメント情報を収集し、各有名人のデータ収集、ソーシャルメディアでの露出の分析を行うことで、有名人のアーティストの商業的価値を正確に記述し、その有名人の性格、気質を分析することができます。最近の作品、今後の発展性。

ブランドはこのデータを利用して自社の広報担当者を確認し、より多くのファンを集めるために協力的なアンバサダーやセレブ体験担当者などとして活用します。

より市場の期待に沿った製品を発売し、人々の心を打つ宣伝戦略を設計し、さまざまな美容ブロガーによる慎重にデザインされたショッピングガイド記事と協力した後、これらの「優れたデザイン」製品の販売数量は優に100万個を超える可能性があります。 。

近年でも、小紅書や美容系KOLの活躍により、中国人の驚異的な購買力によって多くの休眠ブランドが復活している。女性はこんなにも簡単にお金を稼げるのだ、とため息をつかずにはいられない。

2. アルゴリズムの推奨: 全力を尽くして原罪を鼓舞する

 

張暁華さんは毎晩テレビドラマとDouyinを観ていて、面白いドラマを集めるのが一番好きです。ペットビデオ賃貸住宅のルームメイトが動物の毛皮にアレルギーを持っていたため、張暁華さんはDouyinに投稿するしかなかったからだ。雲の犬。

 

彼女は世話をしているすべてのペットの名前とその飼い主の名前をはっきりと覚えています。抖音アカウントそして彼らの生活習慣。

 

抖音では5分、地球では1時間。

スクロールしてスクロールして何度も読みましたが、興味深い内容に終わりがありませんでした。

ユーザーは、自分の美的センスと消費能力に最適なカラフルな世界に浸り、お気に入りのペット、気になる異性、行きたい休暇先などを楽しみながら、これまでにない人生を常に満喫しています。経験し、憧れていた。

これらのコンテンツ コミュニティは、自分の母親よりもユーザーのことをよく知っています。各ユーザーの年齢分布、都市、利用時間、興味のある内容、購買力など。

適切な推奨事項とガイダンスを提供する限り、ユーザーをアプリに留め、ユーザーの愛情を報酬に変え、ユーザーの注意を広告に変え、好奇心を消費に変えることができます。

3. プロモーションの罠: 買わないと損です。

 

 

ここ数日、張暁華さんの友人サークルとWeChatグループはアリペイの赤い封筒で占拠されており、彼女は怒りを感じ、おかしくなった。

 

通り抜ける 11.11 一晩中戦った後、彼女には戦うエネルギーが残っていないように見えました 12.12 彼女は貢献しすぎましたが、同僚たちによって買い物グループに引きずり込まれ、皆が数十元相当の赤い封筒を手にしているのを見て、いつも自分がそうだと感じていました。 「参加しないと負けますよ。」

 

新規顧客のキャッシュバック、シェアのキャッシュバック、赤い封筒開封のキャッシュバック、年間会員のキャッシュバックにより、長い間連絡を取っていなかった友人から時々挨拶を受け取ることができます。

そして、今年のダブルイレブンでは、多くの人が複雑な全額還元アルゴリズム、会員レベルシステム、年間および月額パッケージに混乱しており、これにより消費者は、すべての計算をした後でもお金を節約できているのかどうか疑問に思っています。

加盟店のさまざまな宣伝方法や誇張されたショッピングガイド写真は、常に印象を醸し出します。 「本当に今買うのが一番安い！」気持ち、アプリも君を押し続ける 「イベントはあと8時間で終了します」、 まだ使っていない20元のクーポンが残っています。、 「この絶版商品を一緒に閲覧している人が 5 人います!」

現在の主な消費者である80年代以降および90年代以降の世代は、基本的に物資不足や資源制約の時代を経験したことがなく、また、長期にわたる健全な経済発展と所得水準の継続的な成長により、 90 年代以降の世代はより衝動的に消費します。特に現段階では 「自分の個性を発揮してください」、 「消費のアップグレード」コンセプトは強制的で、P2Pは非常に利便性が高く、人生で最も重要なことは買う、買う、買うことであるようです。

あなたも私もすでに深く騙されています

ギリシャ神話には、 「ダモクレスの剣」物語によると、ダモクレスは領主ディオニュシウス2世の大臣であり、ディオニュシウス2世にお世辞を言うのが大好きでした。ディオニュシウスは、指導者の運命を試すために、一日だけ身分を交換することを申し出た。

身分交換の日、ダモクレスは王になった気分を満喫しました。夕食がほとんど終わったとき、彼は見上げると、玉座の上に馬の毛だけでぶら下がっている剣に気づきました。ダモクレスはすぐに食べ物や美しさへの興味を失い、二度とあんな幸運にはなりたくないので、自分を手放してくれるように暴君に懇願した。

後で 「ダモクレスの剣」「致命的なコストを伴うリソース交換」を表すのにも使用されます。

私たちが夢中になって依存しているインターネット製品は「ダモクレスの剣」のようなものですが、私たちは大量の情報に簡単にアクセスし、価値のあるコンテンツを閲覧し、人生の幸福をより効率的に生み出すことができます。

しかし、スワイプの背後で交換されているのは、ユーザーの最も本物の習慣やプライバシーでもあり、これらは電子商取引プレーヤーの入り口となり、ユーザーに多くの追加の消費衝動を生み出しています。

信じられないなら、見てください、その剣はあなたの頭の上にぶら下がっています。