Netflix、広告増強とGenAI導入でコスト削減と新作創作を推進

Netflix、AI活用で新時代を開く Netflixの共同CEOであるTed SarandosとGreg Petersは、最近の決算発表後の電話会見で、同社がAIを映画製作や広告ビジネスに全面的に導入していることを明らかにした。この動きは、映像制作の効率化だけでなく、広告収益の最大化にも注力しており、Netflixの未来戦略の一部として大きな注目を集めている。 主な関係者や組織 Netflixは、テクノロジーの最先端を走るストリーミングプラットフォームの一つであり、共同CEOのTed SarandosとGreg Petersがこの新戦略を率いている。Sarandosはコンテンツ制作に焦点を当て、Petersは広告ビジネスを担当している。 出来事の時系列と背景 2022年末にNetflixは、広告サポートプランを導入し、2025年6月末時点で9400万ユーザーがこの低価格のサブスクリプションを利用していた。同社は2025年第2四半期に110.8億ドルの収益を報告し、これは前年比16%増だった。さらに、非英語系のコンテンツが総視聴時間の3分の1を占め、ユーザー Engagement の高さを示している。 出来事の原因、経過、結果 AIの映像製作への活用 Sarandosは、Netflixの内部プロダクションチームが、AIを使用してアルゼンチンのシリーズ「エル・アトンータ」の一場面を制作したと述べた。具体的には、 Bueno s Airesのビルが崩壊するシーンをAIを使って高速かつ低コストで完成させたと説明した。通常、このような高度なビジュアルエフェクト（VFX）は大予算のプロジェクトにしか使用されないものだが、AIを通じて中予算の作品でも利用が可能になると強調した。これにより、クリエイターや生産チームはより多くの時間を創作活動に費やすことができ、予算内でより質の高い作品の制作が可能になると期待されている。 広告 BUSINESSの拡大 Petersは、Netflixの広告Tech Stackが全般的な展開を完了し、広告機能の向上に貢献していると報告した。同社はインタラクティブ広告を導入する計画を表明し、Amazon Prime VideoやHuluなど他のストリーミングサービスと同様の体験を提供することで、広告収益の増加を狙っている。NFLの試合や著名なボクシングマッチなどのライブイベントも新たな広告チャンネルとして活用される予定で、これらのリアルタイムの観客の多さは広告主にとって魅力的だ。アナリストは、2025年のNetflixの広告収益が40億ドル以上になると予測している。 重要な事実、突破口、転機 Netflixは、AIが創造性を高めながらコストと時間を大幅に削減できるツールとしての有効性を証明した。「エル・アトンータ」におけるビル崩壊シーンは、AIの潜在力を具体例として示し、映像製作の新しい可能性を切り開いた。Sarandosは、AIがただ安価に作品を作るだけでなく、質やスピードを飛躍的に向上させる手段であると自信を持って述べた。 また、Petersは、Netflixの独自の広告Tech Stackが広告機能を進化させており、ユーザーに対して更加な広告体験を提供することができるようになったと指摘した。これにより、広告主との関係構築が強化され、広告ビジネス全体の成長に寄与することが期待されている。 関連する背景情報 Netflixが2011年にビデオストリーミングサービスを始めて以来、テレビコマーシャルの終わりを告げるとされてきた。しかし、14年が経った2025年、Netflix自身が広告ビジネスの拡大に取り組んでいる。SarandosとPetersは、AIが映像製作や広告の両面で大きな革新をもたらすと確信しており、これによってNetflixのビジネスモデルがさらに強固になると展望している。 背景の補足 専門家や業界からの反応は概ね好意的で、AIの導入が映像製作やストリーミングサービスの新たな基準を設定するとみられている。Netflixの映像製作や広告へのAI活用は、映像産業全体の技術革新を加速させ、他のプラットフォームに対しても同様の取り組みを求めることにつながる可能性がある。 Netflixは、「ティーンエイジ」「スquid Game」「ギニー＆ジョージア」などをはじめとする多岐にわたる人気コンテンツを通じて、ユーザー Engagement を高めている。同社は今後、AIを活用してさらなる質の向上と効率化を目指し、広告収益の最大化へと結びつけていく方針を固めている。 Netflixの共同CEOたちは、2025年におけるAIの導入と広告ビジネスの拡大によって、同社の収益源の多元化と持続的成長を実現できると確信している。AIと広告の融合は、Netflixの新たな時代を象徴するものであり、業界を先導する存在としての地位を強化するだろう。