Amazonの新AIツールで簡単にビデオ広告作成、今後AI生成広告が増加か

Amazon AdVideos生成ツールの一般提供と進化 アマゾンは2023年9月、AIによる広告動画生成ツール「Video Generator」のベータ版を発表しました。2024年1月から、このツールが米国の全顧客向けに一般提供されることが発表され、さらに技術面でのアップグレードが行われています。新たな改良点として、AI生成動画がよりなめらかで現実的になり、1つの静止画像から最大6つの異なるシナリオの動画を生成する機能が追加されました。例えば、コーヒーカップを販売しているブランドは、商品写真をシステムにアップロードすると、本を読む人があげくを飲んだり、窓際でコビーが映る様子など、多様な場面での短い動画を5分以内に生成することができます。 Jay Richman、アマゾンの製品と技術部副社長は、「過去9ヶ月間、私たちは可能な限りの限界を押し広げ、より洗練され、高動きのビデオ広告を生成するVideo Generatorの強化版を開発しました」と述べています。このツールの目的は、静止画像を動画へと変換することで視聴者にダイナミックな視点を提供し、同時に従来の長い撮影や制作プロセスにかかる時間とコストを削減することです。そのため、特に予算と制作スケジュールが制約されている中小規模の企業の需要が高いと予想されます。 進化のポイント 新機能の中でも特筆すべきは、商品を動的に表示する能力の向上です。これは玩具、工具、アクセサリーなどの動態性が重要な製品に特に有用です。AIは今、人が腕時計を見て時間を確認する様子といったリアルな動きを再現できます。ただし、細部にはまだ問題があります。公開されたデモ動画では、時計の文字盤上の数字が不自然に配置されていたり、見えにくかったりする場面もありますが、一般的に多くの視聴者はそうした詳細に気付かないでしょう。 また、Video Generatorは21秒以内の広告生成を可能にし、既存の動画からキーエルメントを自動抽出して縮小版動画広告を作成する機能や、静止画像を一発で短いGIFスタイルの動画に変換する機能も追加されています。これらにより、従来のテレビ広告やオンラインコンテンツで見慣れているようなクオリティの広告が大量生成される可能性があります。 他社との競争と業界への影響 アマゾンだけでなく、他の大手テクノロジー企業も広告制作へのAI活用に力を入れています。アドビは自社の「Firefly」モデルを広告チームの新しい強力な創作ツールとして推奨しており、Metaも広告制作プロセス全体の自動化を目指しています。これらの進歩は、AIが人間の創造力の補完而非不是代替であると広められています。 一方で、AI生成ツールの導入は広告業界や他の創造業界での雇用への懸念を高める要素となります。AIの普及によって必然的に職を失うという予測がありましたが、現時点では大規模な雇用喪失が起きている証拠は見られません。それでも、アマゾンのVideo Generatorの一般提供や同様のツールの進化は、その懸念を再燃させる可能性があります。 専門家の見解 Jess Weatherbed氏は、このツールが効果的に利用されれば、アマゾンの売り手がより早く、コストを抑えながら魅力的な動画広告を作成できるようになると指摘します。また、AIが持つ不完全さにも触れ、「広告が非常に説得力があるために消費者に気付かれずに済む場合もあるが、製品の特定の詳細における小さな欠陥はまだ存在するだろう」と述べています。 結果と展望 この新機能の提供により、アマゾンの売上 UPC （製品コード）が増加し、ブランドが広告制作にかかる時間とコストを大幅に削減できるようになりました。中小企業から大企業まで、幅広いブランドが Video Generator を活用し、競争力のある動画広告を迅速に作成することが期待されます。しかし、技術の進歩とともに、創造業界のプロフェッショナルにとって雇用環境の変化は避けられないかもしれません。 背景情報 アドビやメタなど、大手テクノロジー企業がAIを広告製作用具として積極的に導入しています。アドビのFireflyモデルは、マーケティングチームの創作力の強化を主な目的としており、メタは広告製作プロセス全体の自動化を目指しています。これらの企業は、AIが人間の創造力の補完であり、職種が置き換えられるわけではないことを強調しています。ただし、AIの急速な進化は、広告業界などの創造産業で働く人々の不安を増幅させているのも事実です。アマゾンのVideo Generatorの一般提供は、この議論をさらに活性化する可能性があります。 アマゾンは、米国での販売者の需要に応じてこのツールを無償で提供しており、広告制作の効率化と質の向上に大きく寄与すると期待されています。これにより、より多くの中小企業が競争上有利な立場に立てる可能性があります。 Jess Weatherbed氏は、広告業界やインターネット文化に詳しいジャーナリストで、テクレーダーでの経験を経て現在はCNETなどで活動しています。彼女はテクノロジーと創作物の融合に注目しており、Amazon Adsの新サービスの影響や可能性について深い洞察を持って取り組んでいます。