2025年、ハリウッドは生成AI（gen-AI）と深く結びつき始めたが、その成果は期待に応えなかった。長年、AIはデーアジングや背景除去といった後期処理の補助ツールとして使われてきたが、2025年は、主にテキストから動画を生成するAIの本格的な導入が進んだ。しかし、その多くは実用性に乏しく、質の低い「テキスト-to-動画」コンテンツに留まり、本格的な映画やテレビ制作に貢献する実績はほとんどない。大手スタジオたちは当初、AIモデルが著作物を無断で学習したとして、OpenAIやGoogleらを提訴していたが、その後、多くの企業が法的対立を避け、AI企業と提携する方向に転換した。 この流れの中で、ナターシャ・リオンのスタートアップ・アステリアや、アマゾン傘下のShowrunnerなど、新興のAI企業が注目された。アステリアは「倫理的」なAI開発を掲げたが、発表した初の映画は実績を示せず、誇大広告に近い印象だった。Showrunnerは、Discord上で数行の説明からアニメ風の「番組」を生成できると宣伝したが、その出来栄えは粗雑で、プロのアニメーターの作品とは程遠い。同社の狙いは、Disneyなど大手と提携し、人気IPキャラクターをAIで再現するプラットフォームの構築だった。 この動きは、2025年12月にDisneyとOpenAIが締結した3年間、10億ドル規模のライセンス契約で顕在化した。Soraのユーザーが「スター・ウォーズ」や「マーベル」の200以上のキャラクターを用いて動画を生成できるようになる。Netflixも、VFXコスト削減を目的にAIの活用を公表。Amazonは、AIによる自動吹き替えとAI生成の番組要約機能を導入したが、日本語訳は不自然で、登場人物の情報も誤りが多発。結果、両機能は即座に撤回されたものの、今後も再挑戦する意向を示した。 AI女優「ティリー・ノーワード」のような例も相次ぎ、業界全体が「AIで作る」こと自体に価値を見出そうとしている。しかし、その多くは品質の低さと不自然さに加え、人間のクリエイターの存在感が希薄化する懸念を生み、観客の不満を招いた。Disneyの動きは、他社に「AIに遅れを取るな」というメッセージを送り、2026年以降、AIを用いたユーザー生成コンテンツの拡大が予想される。AIの進化は続くが、その質の低さと人間らしさの欠如が、ハリウッドの未来に影を落としている。