Alors que la concurrence dans l'intelligence artificielle générative s'intensifie, Mark Zuckerberg participe de manière plus directe au développement d'IA de son entreprise. D'après Dina Powell McCormick, présidente de Meta, Zuckerberg aurait déménagé son bureau à l'intérieur du laboratoire IA de l'entreprise pour travailler aux côtés des membres clés tels qu'Alexandr Wang et Nat Friedman, « écrivant du code toute la journée ». Lors du Semafor World Economy Summit tenu à Washington, McCormick a déclaré que Zuckerberg souhaite comprendre en profondeur les mécanismes sous-jacents des modèles d'IA grâce à cette implication accrue afin de favoriser le déploiement de systèmes plus compétitifs par l'entreprise. Elle a également plaisanté sur le fait que si ses collègues accueillent favorablement sa participation, ils se moquent aussi gentiment avec l'idée d'avoir « un Mark supplémentaire qui donne des conseils ». Selon plusieurs rapports précédents, Zuckerberg avait déjà considérablement augmenté les investissements consacrés aux activités liées à l'IA. Au début de cette année, il a réaménagé les locaux du siège social situé à Menlo Park pour rapprocher les nouveaux membres de l'équipe IA de lui-même ; parallèlement, il consacre chaque semaine entre 5 et 10 heures à la programmation et à l'examen de différents projets liés à l'IA. Pour rattraper rapidement les leaders du secteur, Meta a investi des milliards de dollars dans la création de son équipe IA baptisée « Superintelligence Labs », tout en débloquant environ 15 milliards de dollars pour investir dans Scale AI et en menant activement une politique de recrutement ciblé. Il est largement admis que Meta était initialement en retard face à des concurrents comme OpenAI, Google ou Anthropic dans le domaine de l'IA générative. Cependant, ce scénario commence à évoluer avec le lancement de nouveaux modèles. Récemment, Meta a présenté Muse Spark, premier modèle développé par cette équipe, provoquant une hausse d'environ 8 % de son cours boursier. Zuckerberg qualifie cet événement de véritable « jalon » important pour ce département, signe que ses importants investissements commencent progressivement à porter leurs fruits.