Meta a annoncé l’arrivée de nouvelles fonctionnalités d’intelligence artificielle sur Facebook Dating, visant à combattre la fatigue liée au « swipe » (le glissement pour parcourir les profils). Une première innovation est un chatbot d’assistance romantique, disponible progressivement aux États-Unis et au Canada, qui s’affiche dans l’onglet « Matches ». Ce chatbot permet aux utilisateurs de formuler des requêtes précises, comme « trouvez-moi une fille de Brooklyn dans le secteur de la tech », pour affiner leurs recherches. Il peut aussi aider à améliorer leur profil ou proposer des idées de dates, en s’appuyant sur des algorithmes personnalisés. Parallèlement, Meta lance une fonctionnalité appelée « Meet Cute », qui propose chaque semaine une « rencontre surprise » avec un partenaire sélectionné par un algorithme. Cette fonction s’adresse particulièrement aux utilisateurs las du processus de swipe constant, offrant une manière plus fluide et détendue d’élargir son cercle de rencontres. L’entreprise explore également l’ajout d’autres fréquences de recommandations (quotidiennes, mensuelles) et permet aux utilisateurs de désactiver cette fonction à tout moment. Ces évolutions s’inscrivent dans une stratégie plus large de Mark Zuckerberg visant à renforcer l’influence culturelle de Facebook, notamment par la transformation de toutes les vidéos en format Reels et la réduction du spam sur la plateforme. Malgré une croissance annuelle de 10 % des profils Facebook Dating chez les adultes de 18 à 29 ans — des centaines de milliers de nouveaux utilisateurs chaque mois — le service reste en retrait par rapport à ses concurrents comme Tinder (50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens) ou Hinge (10 millions). L’intégration de l’IA dans les applications de rencontres devient désormais la norme. Match Group, propriétaire de Tinder, Hinge et OKCupid, a investi plus de 20 millions de dollars dans l’IA, notamment en partenariat avec OpenAI. Ce partenariat a déjà donné lieu à des fonctionnalités comme un outil d’IA pour choisir les meilleures photos de profil sur Tinder ou un système d’ajustement des réponses sur Hinge. Bumble a également adopté des outils d’IA, et sa fondatrice Whitney Wolfe Herd a même évoqué, en 2023, la possibilité d’un « concierge IA » qui pourrait organiser des dates en son nom, en testant la compatibilité entre les profils d’IA. Ces innovations témoignent d’un virage stratégique vers l’intelligence artificielle dans le secteur des rencontres en ligne, où les entreprises cherchent à se différencier tout en améliorant l’efficacité et l’expérience utilisateur. Facebook Dating, bien que plus modeste en taille, s’inscrit pleinement dans cette tendance, espérant capter davantage d’utilisateurs grâce à une personnalisation accrue et une expérience plus fluide.