Google a indiqué qu'il envisage d'introduire des publicités dans son application Gemini à l'avenir, bien que cette décision ne soit pas encore actée. Lors de leur appel trimestriel sur les résultats financiers, Philipp Schindler, chef des entreprises chez Google, a clarifié la stratégie de l'entreprise. Actuellement, Google concentre ses efforts publicitaires sur le mode IA de sa recherche, une version conversationnelle alimentée par l'intelligence artificielle. Cependant, Schindler a admis qu'un format publicitaire réussi dans le mode IA pourrait probablement être transféré avec succès vers l'application autonome Gemini. Bien que des publicités soient déjà présentes dans les aperçus générés par l'IA d'Google et que des essais aient eu lieu avec le mode IA, l'interface principale de l'application Gemini est restée jusqu'à présent exempte de toute publicité. En janvier, le directeur responsable des publicités mondiales de Google avait affirmé auprès de Business Insider qu'il n'y avait aucun plan pour commercialiser l'espace d'application Gemini à ce stade. Cette position semble avoir évolué, ou du moins s'être nuancée. Schindler a souligné que l'objectif prioritaire reste les plans d'abonnement pour l'application et la création d'une excellente expérience utilisateur. Néanmoins, il a reconnu que les publicités pourraient jouer un rôle clé dans la croissance de Gemini si elles sont exécutées avec soin. Il a rappelé que les publicités ont toujours été un pilier essentiel pour déployer des produits auprès de milliards d'utilisateurs et qu'elles peuvent fournir des informations commerciales précieuses et utiles au bon moment. L'entreprise a précisé qu'elle ne se précipitait pas et communiquerait ses plans à leur moment opportun. Le contexte concurrentiel influence cette réflexion. OpenAI, par exemple, commence à déployer des publicités dans ChatGPT pour les utilisateurs gratuits et ceux souscription peu coûteuse. Anthropic s'est moqué de cette stratégie dans une publicité diffusée lors du Super Bowl en février, annonçant qu'elle ne mettrait pas de publicités dans son propre modèle d'IA, Claude. Contrairement à ces acteurs, Google dispose d'une position unique grâce à son empire publicitaire existant sur la recherche et YouTube, lui permettant de ne pas se précipiter vers la monétisation par la publicité pour son chatbot. Au lieu de s'appuyer immédiatement sur la publicité, Google a choisi de valoriser ses fonctionnalités premium via des abonnements payants. Ces abonnements offrent un écosystème complet incluant des avantages tels que Fitbit Premium et du stockage photo, en plus des capacités d'IA les plus avancées. Cette stratégie semble porter ses fruits. Lors de l'appel, Google a annoncé que son commerce d'abonnements global a atteint un chiffre record de 350 millions d'abonnés payants. Cette réussite financière renforce la capacité de l'entreprise à maintenir l'application Gemini sans publicité pour le moment, tout en gardant la porte ouverte à d'autres modèles économiques si le marché l'exige. La voie suivie par Google illustre une approche prudente, privilégiant l'expérience utilisateur et les abonnements tout en surveillant attentivement les pratiques des concurrents comme levier d'avenir potentiel pour la monétisation future de son application d'IA autonome.