Amazon lance une nouvelle fonctionnalité permettant aux clients de créer des produits personnalisés à l'aide de l'intelligence artificielle. En utilisant les commandes vocales d'Alexa, les utilisateurs saisissent des descriptions textuelles pour générer automatiquement des motifs. Ces designs sont ensuite imprimés sur des articles vierges, directement vendus sur la plateforme. Les créateurs peuvent partager un lien vers leur réalisation afin que d'autres consommateurs l'achètent à leur tour. La firme cite notamment les réunions familiales ou les produits à thème animalier comme exemples d'utilisation. Cette mise à jour vient remplacer l'ancienne option Merch on Demand, qui nécessitait un téléchargement manuel d'images ou d'icônes. Amazon maintient toutefois ses restrictions de contenu : les créations doivent respecter les règles en matière de droits d'auteur et de marques déposées. Certains génériques peuvent ainsi être bloqués lors de la vérification automatique. Le processus centralise désormais la conception, l'achat et l'impression en un seul endroit, ce qui place l'éditeur face à des concurrents historiques comme Redbubble, Printful ou Etsy. Ces plateformes ont déjà vu leur marché envahi par des motifs générés par IA, suscitant des débats sur la qualité et l'authenticité des produits dérivés. Les designs produits par Amazon présentent les caractéristiques habituelles de la génération IA : rendu trop lisse, répétition de clichés visuels et erreurs de texte occasionnelles. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de l'entreprise pour intégrer l'IA dans le commerce en ligne. Amazon développe également des outils de recherche visuelle permettant aux acheteurs de décrire un article et d'obtenir des maquettes de produits similaires en attente de commercialisation. En automatisant la création de mercandising personnalisé, Amazon vise à simplifier l'expérience d'achat tout en transformant le secteur de l'impression à la demande. La mise sur le marché soulève également des interrogations sur l'impact de ces technologies sur les petits imprimeurs et les créateurs indépendants, dont les modèles économiques pourraient être remis en question par cette automatisation massive.