TikTok, l’application initialement dédiée au contenu généré par les utilisateurs, introduit une nouvelle fonctionnalité permettant aux internautes de contrôler la quantité de contenu généré par l’intelligence artificielle (IA) qu’ils voient dans leur fil d’actualité « Pour vous ». Cette mise à jour s’inscrit dans un contexte où des géants comme Meta et OpenAI s’engagent fortement dans l’essor des contenus entièrement générés par l’IA. En septembre, Meta a lancé Vibes, une plateforme dédiée à la création et au partage de courtes vidéos générées par IA, suivie peu après par Sora, un outil d’OpenAI permettant de produire des vidéos réalistes à partir de textes. Depuis, des vidéos générées par IA circulent déjà sur TikTok, et de nombreux utilisateurs exploitent l’IA pour illustrer des contenus variés, qu’il s’agisse d’histoire, de célébrités ou d’autres thèmes. Pour répondre à cette évolution, TikTok dévoile désormais un contrôle précis sur le contenu IA, intégré dans l’outil « Gérer les sujets », déjà utilisé pour ajuster l’affichage de contenus liés à des catégories comme la danse, le sport ou la cuisine. À l’instar de ces réglages, le nouveau contrôle sur le contenu IA permet aux utilisateurs de choisir s’ils veulent en voir plus ou moins, sans supprimer entièrement ce type de contenu. Ce paramètre, en cours de déploiement durant les prochaines semaines, s’accompagne d’un effort renforcé pour améliorer la détection et l’étiquetage des contenus générés par IA. Afin de renforcer la fiabilité de l’identification, TikTok teste une technologie appelée « marquage invisible ». Contrairement aux étiquettes visibles ou aux métadonnées comme les « Contenu Credentials » de C2PA, qui peuvent être supprimées lors d’un reupload ou d’un édition, ce nouveau marquage est conçu pour être lisible uniquement par TikTok. Il sera appliqué aux vidéos créées avec des outils internes comme AI Editor Pro, ainsi qu’aux contenus déjà étiquetés via le standard C2PA. Cette double couche de traçabilité vise à garantir que TikTok puisse continuer à identifier et à gérer efficacement le contenu IA, même après modification. Par ailleurs, TikTok lance un fonds de 2 millions de dollars dédié à l’éducation à l’IA. Ce programme soutiendra des experts et des organisations comme Girls Who Code dans la création de contenus pédagogiques visant à sensibiliser les utilisateurs aux enjeux liés à l’intelligence artificielle, notamment en matière de sécurité, de véracité et de manipulation. En somme, ces annonces reflètent une stratégie proactive de TikTok face à l’expansion du contenu IA. En offrant aux utilisateurs un contrôle accru et en renforçant ses outils de détection, l’application cherche à équilibrer innovation, transparence et confiance. Ces évolutions s’inscrivent dans une course mondiale à la régulation et à la responsabilité des contenus générés par IA, où les plateformes doivent non seulement innover, mais aussi garantir la crédibilité de l’information.