Meta a acquis Moltbook, une plateforme sociale dédiée aux agents d'intelligence artificielle, une décision qui a surpris l'industrie. Ce réseau social, où les utilisateurs sont des bots plutôt que des humains, ne correspondait pas au modèle publicitaire traditionnel de Meta. Néanmoins, la stratégie derrière cette acquisition, qualifiée d'acqué-hire, visait principalement à intégrer les talents spécialisés dans l'écosystème des agents autonomes au sein des Meta Superintelligence Labs. Cette acquisition s'inscrit dans la vision du PDG Mark Zuckerberg, qui anticipe un futur où chaque entreprise disposera d'une IA dédiée, comparable à un compte de messagerie ou un site web. Dans cette "web agentic", les systèmes d'IA agissent indépendamment pour le compte des utilisateurs et des entreprises. Ils sont capables d'interagir entre eux pour des tâches complexes telles que l'achat de publicités, la réservation de services ou la gestion de la relation client. Parallèlement, l'IA permet déjà de générer des créations publicitaires et d'ajuster les prix ou les offres en temps réel selon le profil de l'utilisateur. Du côté des consommateurs, les agents personnels peuvent rechercher les meilleures offres, effectuer des achats et gérer les paiements, bien que cette technologie soit encore à ses débuts. Pour que ce modèle fonctionne à grande échelle, il est crucial de créer une "graphe d'agents". Similaire au "graphe social" de Facebook qui reliait les individus, ce nouveau système cartographierait les connexions entre les agents et définirait les actions qu'ils peuvent accomplir en coopération dans des domaines variés comme le voyage, le commerce et la productivité. Ce changement de paradigme transforme profondément le paysage publicitaire. Au lieu de cibler directement l'attention humaine, les annonces devront permettre une négociation directe entre les agents commerciaux et les agents consommateurs. Les critères de décision deviendront plus complexes, intégrant non seulement le prix et la couleur d'un produit, mais aussi des préférences éthiques comme le soutien aux petites entreprises ou l'impact écologique. La réussite de ce modèle dépendra de la capacité de Meta à orchestrer ces interactions et à classer les offres selon les besoins spécifiques de chaque client. L'adoption massive de cette technologie reste incertaine, car elle nécessite une confiance totale des utilisateurs envers des systèmes autonomes. Cependant, la présence d'OpenClaw, un assistant IA personnel qui peuplait Moltbook, suggère que des utilisateurs commencent déjà à adopter ces outils. Une autre motivation possible de cet achat serait d'empêcher l'accès à l'écosystème de Moltbook, après que Meta ait perdu la course pour recruter Peter Steinberger, le créateur d'OpenClaw, au profit de son rival OpenAI. En acquérant la plateforme elle-même, Meta maintient le débat sur l'intelligence artificielle au cœur de l'actualité tout en consolidant ses équipes de recherche.