Les publicités du Super Bowl d’Anthropic, qui s’amusent avec l’humour noir sur les dérives des chatbots — comme des utilisateurs poussés vers des sites de rencontre pour « cougar » ou des semelles orthopédiques pour grandir — ont porté leurs fruits. En quelques jours, l’assistant d’IA Claude est passé de la 41e à la 10e place de l’App Store aux États-Unis, atteignant même la 7e position, son meilleur classement à ce jour. Ce succès s’explique en grande partie par la stratégie de communication audacieuse d’Anthropic, qui met en avant son positionnement « sans publicité », une promesse de plus en plus séduisante pour les utilisateurs. Selon les données récentes de la société d’intelligence marché Appfigures, les téléchargements de Claude aux États-Unis — sur iOS et Android — ont atteint environ 148 000 entre dimanche et mardi, soit une hausse de 32 % par rapport aux trois jours précédents (112 000 téléchargements). La moyenne quotidienne de téléchargements pour cette période s’est établie à 49 200 unités, contre 37 400 en moyenne sur les mêmes jours dans la semaine précédente. Ce bond s’inscrit dans un contexte où Anthropic a récemment lancé sa nouvelle version de son modèle, Opus 4.6, renforçant l’attractivité technique de son produit. Parallèlement, OpenAI a annoncé l’introduction de publicités pour les utilisateurs gratuits de ChatGPT, exactement au moment où les pubs d’Anthropic prévenaient justement les consommateurs contre ce type de monétisation intrusive. Cette synchronisation stratégique a renforcé l’image de Claude comme une alternative éthique et sans compromis. Le lancement de l’application mobile de Claude sur iOS en mai 2024 avait été accueilli avec une certaine indifférence. ChatGPT, arrivé plus tôt sur mobile, avait atteint près de 500 000 installations en cinq jours, tandis que Claude n’avait réuni que 157 000 téléchargements mondiaux en une semaine, sans jamais dépasser la 55e place sur l’App Store américain. Aujourd’hui, les chiffres montrent une nette inversion de tendance. À l’échelle mondiale, les téléchargements de Claude ont également augmenté de 15 % entre dimanche et mardi par rapport à la semaine précédente, mais cette croissance reste inférieure à celle observée aux États-Unis — un indicateur que le message d’Anthropic a particulièrement résonné auprès du public américain, où la concurrence entre assistants d’IA s’intensifie et où les préoccupations liées aux publicités deviennent un vrai critère d’adoption.