Le Super Bowl LX approche à grands pas, avec les Seahawks de Seattle affrontant les Patriots du Nouveau-Brunswick. Si Bad Bunny sera l’attraction principale du show de mi-temps, l’intelligence artificielle pourrait bien devenir l’acteur central des publicités diffusées entre les périodes. Comme le crypto l’avait été quelques années plus tôt, l’IA s’impose désormais comme un thème majeur de cette grande soirée sportive. L’an dernier, une publicité Google Gemini avait fait sensation – ou plutôt, mal – en présentant une erreur sur un fromage gouda, illustrant les risques d’erreurs dans les contenus générés par l’IA. Cette année, l’attention se tourne vers Anthropic, dont une campagne publicitaire pour son assistant Claude prend pour cible ses concurrents, notamment OpenAI, sans les nommer directement. Le message est clair : « Les pubs arrivent dans l’IA. Mais pas dans Claude. » Une attaque subtile, mais cinglante, en réponse à la décision d’OpenAI de tester des publicités dans ChatGPT. La campagne d’Anthropic, composée de quatre spots publicitaires dont un de 30 secondes diffusé pendant le Super Bowl, coûte environ 8 millions de dollars. Elle met en scène des scènes où des utilisateurs sont submergés par des annonces sponsorisées dans leurs conversations avec des assistants IA, avant de se tourner vers Claude, présenté comme une alternative plus honnête et neutre. L’absence de mention explicite d’OpenAI ou de ChatGPT renforce l’effet de sous-entendu, tout en respectant les règles de la NFL. Sam Altman, PDG d’OpenAI, n’a pas tardé à réagir. Sur X, il a qualifié la campagne d’Anthropic de « clairement mensongère » et de « doublespeak », ajoutant que son entreprise « ne ferait jamais une publicité de cette manière » et que ses utilisateurs « rejetteraient immédiatement » une telle approche. Pour lui, cette stratégie est « typique d’Anthropic », soulignant les tensions persistantes entre les deux géants de l’IA. Par ailleurs, la NFL a pris une décision marquante concernant les types de publicités autorisées. Les marchés de prévision – comme Kalshi ou Polymarket – sont désormais interdits, même si les paris sportifs restent autorisés, bien que limités en nombre. Cette distinction montre que l’organisation cherche à séparer les jeux d’argent traditionnels des produits financiers complexes, tout en maintenant un cadre de contrôle sur les messages diffusés. Le Super Bowl LX se tiendra le dimanche 8 février à 18h30 HE (15h30 HN) au Levi’s Stadium de Santa Clara, en Californie. Avec une montée en puissance de l’IA dans les publicités, ce sera aussi une occasion de voir comment les grandes marques et les géants technologiques s’affrontent non seulement sur le terrain, mais aussi dans l’espace publicitaire.