McAfee Labs a publié les résultats de sa dernière étude sur les fraudes liées aux achats en ligne durant la saison des fêtes 2025, révélant les marques les plus imitées par les escrocs et les méthodes utilisées pour tromper les consommateurs. Grâce à l’intelligence artificielle, les cybercriminels parviennent à reproduire avec une précision surprenante des sites marchands légitimes, des e-mails de promotion et des publicités sur les réseaux sociaux, créant des faux très convaincants. Leur objectif ? Profiter de l’excitation des achats de Noël pour voler des données personnelles ou des informations de paiement. Abhishek Karnik, responsable de la recherche en cybersécurité chez McAfee, souligne que l’IA a considérablement accéléré la création de ces escroqueries, rendant les faux plus difficiles à détecter. Il insiste sur l’importance de ralentir, de vérifier les sources et d’utiliser des outils de protection pour éviter les pièges. Les marques les plus ciblées en 2025 sont celles associées aux produits phares de la saison : technologies, cadeaux de luxe et articles en édition limitée. Les escrocs s’attaquent aux noms les plus connus, reproduisant fidèlement les visuels, les textes de service client, les graphismes de soldes et les photos de produits. Les sites frauduleux sont souvent si proches des versions réelles qu’ils peuvent tromper même des utilisateurs vigilants. Parmi les marques de luxe les plus imitées, Coach domine largement avec près de 45 % de plus de liens frauduleux que Dior, le deuxième sur la liste. Les autres marques ciblées sont Ralph Lauren, Rolex et Gucci. Pour les marques grand public, Apple est en tête avec le plus grand volume de liens suspects, suivi de près par Nintendo, dont la demande pour la Switch 2 a alimenté une vague de faux sites. Samsung est visé principalement pour des faux produits téléphoniques et accessoires, tandis que les escroqueries liées à Disney proviennent surtout de fausses offres d’abonnement Disney+ ou d’alertes de compte. Steam apparaît également fréquemment, notamment dans les arnaques liées aux cartes-cadeaux et au Steam Deck, désormais très populaire. Les chiffres sont inquiétants : une hausse de 10 % des URL frauduleuses et des e-mails d’imposture a été observée durant les moments clés des achats. 57 % des Américains déclarent être plus inquiets cette année face aux escroqueries générées par l’IA qu’en 2024, et 40 % ont abandonné un achat parce que quelque chose leur semblait suspect. Malgré une confiance trompeuse — 38 % pensent pouvoir repérer une escroquerie — 22 % ont déjà été victimes d’une arnaque lors des fêtes précédentes. McAfee recommande plusieurs mesures pour sécuriser les achats : ne pas cliquer immédiatement sur les messages promotionnels, aller directement sur le site officiel ; privilégier les retailers connus ; utiliser des outils comme McAfee Scam Detector pour détecter les liens dangereux ; surveiller les signes d’alerte (urgence, demande de paiement par carte-cadeau, demande d’informations personnelles, pression pour ne pas raccrocher) ; activer l’authentification à deux facteurs, utiliser des mots de passe forts et uniques, ne faire ses achats que sur des sites sécurisés (https:// et icône de verrou) et surveiller ses relevés bancaires. L’étude s’appuie sur l’analyse de l’activité web de octobre à novembre 2025, en croisant des données de réputation web avec des mots-clés de marques. Une enquête menée auprès de 8 600 adultes dans sept pays, dont les États-Unis, a confirmé l’ampleur de la préoccupation des consommateurs. McAfee, leader mondial de la protection en ligne, continue de développer des outils adaptés à un monde toujours connecté, visant à protéger les familles et les individus face aux menaces émergentes.