Lors du Festival de la Créativité de Cannes 2026, Vineet Mehra, directeur de la croissance et du marketing chez Chime, a exposé les nouveaux enjeux de la croissance organique dans un paysage numérique dominé par l'intelligence artificielle. Il souligne que les équipes marketing qui réussiront seront celles qui font preuve d'une intentionnalité stricte quant à la création et à la diffusion de leurs contenus. Mehra observe que les entreprises saisissent de mieux en mieux les opportunités offertes par les outils émergents, notamment ceux conçus pour optimiser la visibilité des marques au sein des grands modèles de langage. Cette évolution technologique restructure le rôle des dirigeants marketing, qui peuvent désormais déléguer l'exécution opérationnelle à l'IA pour se concentrer sur le jugement stratégique, la précision créative et l'analyse des performances. La montée en puissance de l'optimisation pour les moteurs génératifs marque ainsi un tournant majeur, invitant les organisations à prioriser la pertinence algorithmique et une stratégie éditoriale rigoureuse face à la saturation de l'information en ligne.