Amazon a annoncé jeudi le lancement d'une nouvelle personnalité pour son assistant vocal Alexa+, intitulée « Sassy » (Taquin). Cette option, réservée exclusivement aux adultes, se distingue par un langage explicite et une personnalité piquante, tout en restant strictement loin de tout contenu à caractère sexuel ou inapproprié. Pour activer ce mode, les utilisateurs doivent impérativement passer par une vérification de sécurité supplémentaire via l'application mobile Alexa. Sur les appareils iOS, cette étape nécessite une authentification par empreinte digitale ou reconnaissance faciale. De plus, la personnalité Sassy sera automatiquement désactivée si le mode Amazon Kids est activé sur l'appareil. Cette nouvelle figure rejoint un ensemble de styles existants, notamment Brief, Chill et Sweet, introduits le mois précédent. Selon la documentation fournie par l'entreprise, le concept de Sassy repose sur une devise simple : aider en premier, juger toujours. L'assistant s'engage à fournir des réponses honnêtes et amusantes, agrémentées d'une pointe de sarcasme et de roasts bien placés. Amazon précise que le ton de cette personnalité peut inclure des sujets matures, mais il est strictement encadré par des filtres de sécurité. Contrairement à certains autres modèles d'IA conversationnelle destinés aux adultes, Alexa+ Sassy ne traitera sous aucun prétexte de contenus sexuels explicites, de discours haineux, d'activités illégales, d'attaques personnelles ou de tout ce qui pourrait causer du tort aux utilisateurs. Cette mise à jour s'inscrit dans une stratégie plus large d'Amazon visant à moderniser Alexa pour l'ère de l'intelligence artificielle générative. En offrant aux utilisateurs la possibilité de personnaliser la tonalité et la personnalité de leur assistant, le géant du commerce électronique suit une tendance du secteur où les entreprises experimentent avec des identités variées pour rendre l'interaction plus engageante. L'objectif est de permettre une adaptation plus fine aux préférences individuelles, allant d'un ton neutre et concis à des styles plus expressifs et provocateurs, sans sacrifier les standards de sécurité fondamentaux. L'annonce de cette fonctionnalité marque une tentative d'Amazon pour diversifier l'expérience utilisateur tout en maintenant un environnement de contrôle robuste, notamment pour protéger les mineurs et respecter les normes de sécurité des plateformes numériques.