Les principales plateformes sociales révisent progressivement leurs politiques concernant les contenus générés par l'intelligence artificielle. Face à la multiplication de publications automatisées et parfois de qualité médiocre, des entreprises comme Pinterest, Meta, YouTube et Substack renforcent leurs directives, en ciblant particulièrement les comptes éligibles à la monétisation. Cette transition reflète une tension structurelle au sein de l'économie créative. Alors que ces réseaux ont longtemps utilisé des fonds et des programmes exclusifs pour attirer les créateurs humains, leurs investissements colossaux dans les technologies d'IA suscitent désormais des interrogations sur la place future de ces derniers au sein des écosystèmes qu'ils ont contribués à développer. Pinterest a mis en place en 2025 un système d'étiquetage dédié aux créations modifiées ou générées par intelligence artificielle. La plateforme s'appuie sur des algorithmes de détection interne et offre aux utilisateurs un paramètre pour réduire la fréquence de ce type de contenu dans leur fil d'actualité. Le directeur général, Bill Ready, a souligné l'existence d'un mouvement de recul chez une partie du public, conduisant l'entreprise à prioriser la qualité générale des publications tout en maintenant le contrôle des audiences. Meta applique depuis 2024 des mentions informatives sur les contenus identifiés comme générés par IA sur Facebook, Instagram et Threads. L'obligation de marquage s'étend désormais aux vidéos et aux audios synthétiques réalistes, qu'ils proviennent des outils internes ou de tiers. En juin, cette politique s'est également appliquée aux publicités utilisant l'IA. Bien que Meta encourage l'adoption de ses propres solutions génératives, la transparence reste un pilier réglementaire pour préserver la confiance des utilisateurs et des annonceurs. YouTube et Substack ont adopté une logique comparable en exigeant une déclaration systématique des contenus artificiels pour accéder aux revenus de monétisation. Ces ajustements règlementaires visent à encadrer l'innovation sans sacrifier l'intégrité des plateformes. Pour les créateurs comme pour les consommateurs, la différenciation entre production humaine et automatisation devient progressivement une condition sine qua non pour la visibilité, la rémunération et la qualité globale de l'expérience en ligne.