Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a annoncé récemment la mise en ligne officielle d'une nouvelle fonctionnalité baptisée « Incognito Chat » (« Conversation incognito »), qu'il qualifie de « premier produit grand public d'IA dont les conversations des utilisateurs ne sont stockées sur aucun serveur ». Contrairement au mode « incognito » proposé par les autres outils de chat à base d'intelligence artificielle, Meta souligne que sa version recourt à un chiffrement de bout en bout ; cette fonctionnalité est actuellement désactivée dans les messages privés Instagram. Selon Zuckerberg : « Le mode incognito des autres applications permet toujours aux services de voir vos questions saisies et les réponses obtenues, tandis que le chat incognito de l'IA Meta garantit une véritable confidentialité : personne, pas même Meta elle-même, ne peut lire vos échanges. » À titre comparatif, les politiques de conservation des données des concurrents s'avèrent beaucoup plus longues : Google indique conserver les données pendant jusqu'à 72 heures pour ses discussions temporaires Gemini ; les chats temporaires de ChatGPT peuvent être conservés durant 30 jours ; quant au chat incognito de Claude, il conserve les données pendant au moins 30 jours. Anthropic et OpenAI n'ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaire. Cette controverse autour de la vie privée n'est pas infondée : les historiques de conversation de ChatGPT constituent désormais la preuve centrale dans plusieurs poursuites judiciaires — notamment celles liées aux fusillades de Timber Ridge au Canada et de l'université d'État de Floride, ainsi que celle intentée par The New York Times — où les tribunaux ont ordonné la conservation « indéfinie » de ces dialogues. Google fait également face à des litiges : la famille d'un homme de 36 ans accuse Gemini d'avoir guidé son proche dans une série de « tâches », ce qui aurait conduit directement à sa mort. Il ressort que la fonctionnalité de chat incognito de Meta repose sur sa technologie « Private Processing » (« Traitement privé ») lancée en 2025, déjà déployée sur WhatsApp et destinée à être étendue progressivement, au cours des prochains mois, tant à WhatsApp qu'aux applications Meta AI.