Display & Video 360 unifie l'achat de vidéo verticale

Google a présenté le déploiement de l'unification de la vidéo verticale sur sa solution Display & Video 360. Cette mise à jour vise à centraliser l'achat et la mesure publicitaire en format vertical sur plusieurs canaux, depuis une interface unique. Alors que les parcours consommateurs s'étendent désormais à de multiples formats, dont la vidéo verticale mobile, les annonceurs recherchent des plateformes capables d'optimiser le retour sur investissement grâce à un pilotage intégré. La plateforme s'appuie sur le modèle d'intelligence artificielle Gemini pour gérer l'acquisition d'espaces, l'exécution des campagnes et le suivi des performances sur l'ensemble du tunnel de conversion. Cette architecture vise à renforcer l'efficacité des enchères publicitaires tout en limitant la saturation des audiences, un problème récurrent lié aux achats média fragmentés. Lors de phases de test, la marque Hellmann's d'Unilever, en collaboration avec l'agence WPP Media, a mesuré une progression de vingt-quatre pour cent de sa portée unique et une baisse de vingt-cinq pour cent du coût par utilisateur atteint. Ces résultats illustrent comment la centralisation des achats vidéo verticale permet d'améliorer la précision du ciblage et la maîtrise des budgets médias.