OpenAI pourrait devoir revoir le nom d’une fonction clé de son application de génération vidéo Sora, après une décision judiciaire aux États-Unis. Le juge fédéral Eumi K. Lee a rendu un ordre de restriction temporaire le 21 novembre 2025, interdisant à OpenAI d’utiliser le mot « cameo » ou toute expression similaire dans le cadre de son application Sora, jusqu’au 22 décembre 2025 à 17h. Cette décision intervient après que Cameo, la société spécialisée dans les vidéos personnalisées, souvent réalisées par des célébrités, a intenté une action en contrefaçon de marque contre OpenAI. La fonction « cameo » dans Sora permettait aux utilisateurs de créer des vidéos numériques de leur propre visage, d’un animal de compagnie ou d’un objet, intégrés dans des scènes générées par l’IA, dans un style proche de TikTok. Ce nom a immédiatement suscité des critiques, notamment en raison de la similarité avec celui de la société Cameo, qui a déposé une marque fédérale sur le terme. Le 28 octobre, Cameo a déposé une plainte devant le tribunal fédéral de Californie, arguant que l’utilisation par OpenAI du mot « cameo » pouvait induire en erreur les consommateurs et porter préjudice à sa marque. Dans son jugement, la juge Lee a conclu qu’OpenAI était probablement en infraction avec la marque déposée par Cameo. Elle a rejeté l’argument d’OpenAI selon lequel l’interdiction nuirait à son lancement de Sora et de ses fonctionnalités futures, soulignant que « le préjudice subi par OpenAI découle de son propre usage probablement illicite d’une marque enregistrée ». Le chef de la société Cameo, Steven Galanis, a appelé OpenAI à respecter rapidement l’ordonnance, soulignant que 30 % des vidéos créées sur Cameo sont produites entre Thanksgiving et Noël, ce qui rend le délai critique. Malgré l’ordonnance, OpenAI continuait d’utiliser le terme « cameo » dans son application à la mi-journée du lundi 24 novembre. L’entreprise a affirmé qu’elle « attend avec impatience de présenter sa défense devant le tribunal », tout en contestant l’idée qu’un seul acteur puisse revendiquer une propriété exclusive sur le mot « cameo », qui est un terme courant dans le langage courant. Pour OpenAI, le mot désigne simplement une apparition brève, une fonctionnalité visuelle, et non une marque commerciale exclusive. Une audience est prévue le 19 décembre 2025 à 11h pour déterminer si l’interdiction temporaire doit être rendue définitive. Dans un communiqué, Cameo a exprimé sa satisfaction face à la décision du juge, estimant qu’elle protège les consommateurs contre toute confusion. Le conflit soulève des questions importantes sur la propriété des mots courants dans le domaine des technologies d’IA, notamment lorsque des entreprises tentent d’exploiter des termes déjà associés à des marques établies. Ce litige illustre également les défis juridiques croissants liés à l’innovation rapide dans les outils de création vidéo générée par intelligence artificielle.