Genius Sports annonce un partenariat stratégique mondial avec Publicis Sports visant à repenser l’engagement des fans dans le sport. Grâce à FANHub, la plateforme d’publicité sportive brevetée de Genius Sports, les clients de Publicis Sports auront accès à des technologies de pointe, des audiences ciblées et un inventaire publicitaire optimisé. Cette solution alimentée par l’intelligence artificielle permet aux marques de s’adresser à des fans vérifiés au moment où leur passion atteint son apogée, en synchronisation parfaite avec les moments clés du jeu. En s’appuyant sur les signaux de données exclusifs de Genius Sports, Publicis Sports enrichit ses propres jeux de données, permettant aux équipes sportives de déclencher des campagnes en temps réel, alignées sur les tournants décisifs, les victoires ou les surprises émotionnelles. Le partenariat s’articule autour de trois piliers : l’innovation technologique, l’engagement émotionnel et la personnalisation des expériences. Josh Linforth, Directeur général des ventes chez Genius Sports, souligne que « FANHub permet aux marques de devenir partie intégrante des moments qui suscitent la passion et restent gravés dans la mémoire des fans ». Il ajoute que le partenariat avec Publicis Sports, acteur mondial de l’innovation, renforce la transformation du paysage publicitaire sportif. Suzy Deering, PDG de Publicis Sports, insiste sur le caractère unique du sport, où émotion, communauté et culture se croisent en temps réel. Elle explique que ce partenariat renforce l’offre Connected Media de Publicis Sports, en combinant l’identité Epsilon, les données d’intelligence sponsoring et une couverture multicanal pour proposer des campagnes immersives, réactives et mesurables. En outre, Publicis Sports rejoindra le Conseil d’innovation de Genius Sports, un forum consultatif réunissant des ligues, équipes et diffuseurs leaders, dédié à l’évolution des publicités sportives. Genius Sports, acteur clé du secteur, fournit des données, technologies et solutions de diffusion à plus de 150 pays, collaborant avec plus de 700 organisations, dont la NFL, la Premier League, l’NCAA, ESPN, CBS, Coca-Cola ou encore DraftKings. Grâce à l’IA, la vision par ordinateur et le big data, l’entreprise façonne l’avenir de l’expérience du fan, de la diffusion augmentée aux outils d’arbitrage automatisé, en passant par les solutions de paris immersives. Publicis Sports, agence complète de marketing sportif, exploite l’écosystème Publicis Media et Epsilon pour offrir des solutions intégrées : stratégies de marque, sponsoring, expériences immersives, contenu et talents. Forte de ses agences Adopt et Bespoke, ainsi que de ses liens étroits avec les capacités du groupe Publicis en influence, commerce et données, elle aide les marques à créer des connexions authentiques avec les fans, à l’image de la culture sportive. Les experts du secteur saluent cette alliance comme une avancée majeure vers une publicité sportive plus pertinente, émotionnellement connectée et technologiquement avancée. Cette collaboration illustre une tendance croissante vers l’intégration de données précises et de temps réel dans les stratégies marketing sportif, où l’expérience du fan devient au cœur de la création de valeur.