OpenAI pourrait devoir revoir le nom d'une fonction essentielle de son application de génération vidéo Sora, après qu'une décision judiciaire l'ait temporairement empêché d'utiliser le mot « cameo ». Le 22 décembre, le juge fédéral américain Eumi K. Lee a ordonné à OpenAI de cesser d'utiliser ce terme ou toute dénomination similaire dans le cadre de son application Sora, jusqu’à une décision définitive. Cette fonction, baptisée « cameo », permet aux utilisateurs de faire apparaître leur visage, celui d’un animal de compagnie ou d’un objet dans des vidéos générées par IA, selon un format proche de TikTok. Cependant, le 28 octobre, Cameo, la société spécialisée dans les vidéos personnalisées — souvent réalisées par des célébrités — a déposé une action en contrefaçon de marque auprès du tribunal fédéral de Californie, arguant que l’utilisation du mot par OpenAI pourrait induire en erreur les consommateurs et porter atteinte à sa marque. Dans son jugement rendu vendredi, la juge Lee a estimé que OpenAI était probablement en train de violer une marque déposée par Cameo. Elle a rejeté l’argument d’OpenAI selon lequel une telle interdiction nuirait à son lancement réussi de Sora et de ses futures fonctionnalités. « Le préjudice subi par OpenAI découle de son propre usage probablement illégal d’une marque déposée », a-t-elle souligné. Steven Galanis, PDG de Cameo, a rapidement réagi sur X (anciennement Twitter), exhortant OpenAI à respecter rapidement l’ordonnance. « Il est essentiel que @OpenAI respecte immédiatement l’ordonnance de rétention temporaire du juge Lee pour éviter des dommages irréparables à la marque et aux droits de propriété intellectuelle de Cameo », a-t-il écrit, ajoutant que 30 % des vidéos créées sur BookCameo sont produites entre Thanksgiving et Noël, ce qui rend l’urgence plus pressante. OpenAI, pour sa part, a affirmé qu’il ne reconnaissait pas le droit exclusif de toute entreprise à s’approprier le mot « cameo ». « Nous ne sommes pas d’accord avec l’affirmation selon laquelle une entreprise peut revendiquer une propriété exclusive sur ce mot », a déclaré un porte-parole à Business Insider. La juge Lee a fixé une audience pour le 19 décembre afin de déterminer si la restriction temporaire devrait être rendue définitive. Cette affaire soulève des questions importantes sur l’usage des mots courants dans le domaine des technologies numériques et les limites du droit des marques dans un contexte d’innovation rapide.