Un utilisateur de Reddit prétendait avoir déniché une vidéo d'une publicité Super Bowl fictive d'OpenAI mettant en scène Alexander Skarsgård. La société a rapidement démenti cette information, la qualifiant de totalement fausse. Le post viral, désormais supprimé, évoquait une publicité non diffusée mettant en scène un acteur célèbre, des écouteurs élégants et un objet métallique réfléchissant baptisé « Dime », présenté comme un nouveau produit d’OpenAI. Greg Brockman, cofondateur et président d’OpenAI, a réagi sur X (anciennement Twitter) en qualifiant cette rumeur de « fausses nouvelles ». « Fake news », a-t-il écrit dans un message du dimanche soir. Un porte-parole d’OpenAI a confirmé à Business Insider que l’annonce était entièrement inventée : « Tout à fait faux ! Ce n’est pas d’OpenAI, rien n’y est lié. Des fausses informations. » Le post de Reddit affirmait que OpenAI avait choisi de diffuser une autre publicité, centrée sur son outil Codex, plutôt que celle présentant le dispositif « Dime ». Bien que la société travaille effectivement sur des appareils d’intelligence artificielle, elle n’a révélé que très peu de détails sur ces projets. Toutefois, elle a fait une embauche majeure en la personne de Jony Ive, ancien directeur du design chez Apple, qui collabore désormais avec le PDG Sam Altman. En 2023, OpenAI a également acquis l’entreprise de matériel dédié à l’IA de Ive pour environ 6,5 milliards de dollars. En novembre, Ive a annoncé qu’un produit devrait être disponible en moins de deux ans. Sam Altman, lors d’une conférence commune avec Ive modérée par Laurene Powell Jobs, a évoqué une vision d’appareil extrêmement simple : « Je veux que les gens disent : “C’est tout ?” Comme si c’était si simple, mais que tout fonctionne. L’IA peut faire tellement de choses pour vous, et tant de choses peuvent disparaître. Le travail de Jony à éliminer chaque détail inutile est remarquable. » Malgré ces annonces, de nombreux internautes ont été dupés par la vidéo prétendument « fuitée ». Alexis Ohanian, cofondateur de Reddit, avait même semblé croire à la véracité du post, écrivant sur X : « Oh, Reddit. Tu l’as encore fait. D’ailleurs, la pub est magnifique, ils auraient dû la diffuser. » À quoi Lindsay McCallum Rémy, chargée de communication chez OpenAI, a répondu : « C’est totalement faux. » Le Super Bowl, traditionnellement l’événement télévisé le plus regardé aux États-Unis, a été une scène clé pour les annonces publicitaires liées à l’IA. En amont du match, Sam Altman avait critiqué une publicité d’Anthropic, qualifiée de « trompeuse », qui faisait allusion de manière subtile aux projets d’OpenAI de mettre des publicités dans les versions gratuites de ChatGPT. OpenAI a toutefois diffusé sa propre publicité, sa deuxième participation au Super Bowl. Elle mettait en avant Codex, son outil spécialisé dans la génération de code, doté d’un nouveau modèle et d’une application Mac. La publicité commence par un doigt d’enfant traçant un filet d’araignée, alterne des images de classe, de mains robotisées, d’un vieux lecteur de disque Linux, et d’une célèbre photo d’Albert Einstein faisant la tête, pour conclure par le message : « Tu peux juste construire des choses. »