Meta a envoyé une note interne à environ 6 000 collaborateurs le 13 juin 2026, avertissant que les coûts liés à l'utilisation interne de l'intelligence artificielle approchent les milliards de dollars pour l'année en cours. Après avoir consommé 73,7 billions de tokens en seulement trente jours, l'entreprise doit mettre fin à une consommation jugée exponentielle et peu maîtrisée. La direction a particulièrement ciblé le phénomène appelé tokenmaxxing, pratique consistant à gonfler artificiellement le volume de requêtes IA pour grimper sur un tableau de classement interne nommé Claudeonomics. Le directeur technique, Andrew Bosworth, a clarifié la nouvelle posture de l'éditeur dans un second message : aucune activité ne constitue automatiquement un progrès. L'utilisation d'outils IA doit répondre à un besoin concret, et le nombre de tokens traités ne reflète pas la valeur produite. Pour corriger le tir, Meta va déployer prochainement un tableau de bord centralisé, l'AI Gateway, permettant un suivi en temps réel de la consommation et des dépenses par équipe. Des alertes automatiques seront activées en cas de pics anormaux, et des budgets de tokens formels seront instaurés à partir de 2027. Parallèlement, l'entreprise oriente ses équipes vers MetaCode, son assistant de codage propriétaire, afin de réduire la dépendance aux fournisseurs externes comme Anthropic et de tester en interne ses propres solutions. Cette initiative s'inscrit dans un contexte plus large de régulation des dépenses IA au sein des grandes entreprises. Uber a récemment dû plafonner son budget outil de codage IA après l'avoir épuisé en quatre mois, tandis qu'une étude de KPMG révèle que moins d'un quart des sociétés dispose d'une visibilité claire sur ses coûts. Selon Goldman Sachs, la consommation enterprise de tokens pourrait être multipliée par vingt-quatre d'ici 2030, atteignant 120 000 billions de tokens mensuels. Des dirigeants comme Sam Altman ont déjà reconnu que la croissance rapide de l'adoption des IA génératives s'accompagne de gaspillages significatifs. Du côté des marchés, les actions Meta, cotées autour de 567 dollars le 13 juin, affichent une dévaluation par rapport à leur sommet annuel, reflétant l'attention croissante des investisseurs sur la rentabilité des investissements technologiques massifs. Avec un plan d'infrastructure de 135 milliards de dollars jusqu'en 2026 et 600 milliards pour les centres de données d'ici 2028, Meta doit désormais équilibrer ambition et maîtrise opérationnelle. Le passage d'un accès ouvert à une utilisation mesurée marque un tournant culturel interne, dont l'efficacité réelle pour optimiser les dépenses et accélérer l'innovation restera à évaluer dans les mois à venir.