Nectar lance un agent IA pour démarcher des créateurs

Nectar, plateforme marketing pilotée par l’IA, a annoncé jeudi le lancement d’un nouvel agent IA destiné à automatiser la recherche et la gestion des créateurs pour les marques. Fondée par les sœurs Misbah et Farah Uraizee, anciennes collaboratrices de Meta, l’entreprise propose déjà des agents pour les réseaux sociaux, les conversations clients, la modération de contenu, les partenariats avec des créateurs et la veille concurrentielle. Son nouveau Creator Agent couvre l’ensemble du processus d’influence: identifier des profils pertinents, analyser leurs publications et collaborations passées, envoyer des messages personnalisés, coordonner les campagnes et mesurer leur performance. Plutôt que de laisser les équipes marketing parcourir les réseaux sociaux et gérer des tableurs, Nectar veut confier une grande partie de ces tâches à l’IA. L’outil prétend interroger plus de 300 millions de profils de créateurs, y compris des profils émergents, afin de constituer des listes classées de recommandations. Le système analyse les vidéos pour comprendre les thèmes abordés, l’adéquation avec la marque et la sécurité de marque, en tenant compte du contexte plutôt que de simples mots-clés. Une fois un créateur sélectionné, l’agent peut rédiger des messages dans le ton de la marque, créer des pages dédiées pour recueillir les informations, suivre les contrats, les envois de produits et les interactions antérieures. Une fonctionnalité détecte aussi des événements personnels chez les créateurs, comme une grossesse ou un mariage, pour proposer des messages ou cadeaux adaptés. Le Creator Agent est disponible dès maintenant dans le monde entier pour les créateurs d’Instagram et de TikTok. Nectar prévoit de l’ouvrir via le protocole MCP, permettant son usage dans des assistants IA tels que Claude, ChatGPT, Gemini et Copilot. Ce lancement intervient dans un marché en forte croissance: selon l’Interactive Advertising Bureau, la publicité via les créateurs aux États-Unis devrait atteindre 44 milliards de dollars en 2026, alors que Nectar rejoint des acteurs comme Aspire et GRIN. En mai, la start-up a levé 30 millions de dollars en série A, notamment auprès de Menlo Ventures et de son Anthology Fund, créé avec Anthropic.