Meta s'explique sur les publicités frauduleuses en Pologne

Meta a vivement contesté un rapport publié récemment par la fondation Instrat, qui évaluait l'ampleur des publicités frauduleuses sur ses plateformes en Pologne. Dans sa réponse, l'entreprise qualifie l'étude de fabrication juridique, rédigée par le cabinet représentant un plaignant, et en dénonce rigoureusement la méthodologie. Meta souligne que le rapport assimile erronément toute publicité retirée par l'entreprise à une arnaque. En réalité, les suppressions concernent un large éventail de violations, notamment la propriété intellectuelle, la qualité des annonces ou les restrictions sectorielles, et non exclusivement les fraudes. Cette confusion entraînerait une surestimation considérable des revenus tirés de publicités illégitimes. Par ailleurs, les calculs du rapport reposent sur des suppositions et des extrapolations peu fiables, utilisant les données de trois jours isolés pour en déduire des projections annuelles, alors que ces journées présentaient des écarts de variation allant jusqu'à 80 %. De plus, la démonstration s'appuie sur un profil d'essai volontairement configuré pour générer des publicités ciblées sur un seul appareil iOS, ce que Meta juge non représentatif du comportement d'un utilisateur polonais lambda. Face à ces critiques, Meta rappelle son engagement continu et ses investissements technologiques dans la lutte contre les fraudes publicitaires. L'entreprise précise qu'elle dispose d'équipes spécialisées et de systèmes avancés de détection conçus pour identifier et bloquer les campagnes trompeuses avant qu'elles ne portent préjudice aux utilisateurs ou aux annonceurs légitimes. Meta met en avant plusieurs initiatives récentes déployées en Pologne. Un nouveau moteur d'intelligence artificielle, déjà opérationnel dans le pays, a permis d'augmenter de 50 % la détection des publicités impersonnant des personnalités publiques. Par ailleurs, la vérification systématique des annonceurs est désormais obligatoire pour 100 % des acteurs du secteur financier ciblant le marché polonais, dans le cadre d'une stratégie visant à ce que 90 % des revenus publicitaires mondiaux proviennent de comptes vérifiés d'ici 2026. Pour faciliter le signalement, Meta a également intégré un Centre de protection contre les arnaques directement dans les applications Facebook et Instagram. Doté d'un assistant IA, cet outil aide les utilisateurs à retracer leurs interactions récentes et à identifier plus rapidement les contenus suspects, un délai étant souvent nécessaire pour qu'une fraude soit avérée. Selon les chiffres fournis par l'entreprise, entre juillet 2024 et juin 2026, Meta a retiré plus de 137 000 publicités frauduleuses en Pologne, dont plus de 88 % avant même qu'un utilisateur ne les signale. Au cours de la même période, le taux de signalement de ces publicités a diminué de 83 %. Meta contextualise ce rapport Instrat comme faisant partie d'une campagne de désinformation plus large l'accusant de tolérer activement les arnaques, une accusation qu'elle rejette catégoriquement. L'entreprise insiste sur le travail quotidien de ses collaborateurs dédiés à la modération et réitère sa détermination à déployer l'ensemble des ressources disponibles pour sécuriser ses écosystèmes face à des fraudeurs de plus en plus innovants.