OpenAI travaille au développement d'une nouvelle catégorie publicitaire pour ChatGPT. Lors de la 73e édition du Festival international de la créativité de Cannes, le 26 juin 2026, Dave Dugan, responsable mondial des solutions publicitaires de l'entreprise, a détaillé cette initiative lors d'une entrevue avec Lara O'Reilly de Business Insider. L'échange a porté sur la stratégie derrière la publicité sur ChatGPT et sur la façon dont OpenAI intègre ces annonces sans compromettre l'expérience utilisateur. L'approche mise en avant privilégie une insertion cohérente et naturelle des messages publicitaires au sein des conversations avec l'IA. Cette démarche vise à structurer un format encore émergent, en alignant les objectifs des annonceurs avec le confort et l'utilité perçue par les utilisateurs. Les prochains mois devraient voir l'affinement de ces mécanismes et leur éventuel déploiement progressif. Cette initiative marque une étape importante pour la monétisation de ChatGPT, tout en posant les bases d'une publicité contextuelle respectueuse des habitudes de navigation et d'interaction avec les assistants intelligents.