Google hat am Montag die Einführung eines neuen, shoppbaren Entdeckungsfeeds in Doppl angekündigt, der als experimentelle App aus dem Google Labs stammt und KI nutzt, um zu visualisieren, wie verschiedene Outfits auf dem Nutzer aussehen könnten. Ziel des neuen Feeds ist es, Nutzer durch personalisierte Empfehlungen neue Kleidungsstücke zu entdecken und diese virtuell auszuprobieren. Fast alles im Feed ist direkt kaufbar, mit direkten Links zu Händlern. Der Feed zeigt KI-generierte Videos echter Produkte und schlägt Outfits basierend auf dem individuellen Stilprofil vor, das durch die von Nutzern geteilten Vorlieben und Interaktionen mit Artikeln in Doppl erstellt wird. Diese Entwicklung erfolgt in einem Kontext, in dem Kurzform-Videos auf Plattformen wie TikTok und Instagram die Gewohnheiten der Nutzer geprägt haben: Menschen scrollen gerne durch visuelle Inhalte und kaufen oft, was sie sehen. Im Gegensatz zu TikTok oder Instagram, wo echte Influencer Produkte vorstellen, besteht Googles neuer Feed ausschließlich aus KI-generierten Inhalten. Obwohl einige Nutzer möglicherweise Skepsis gegenüber rein künstlichen Inhalten haben, sieht Google darin eine effektive Möglichkeit, Produkte in einem Format zu präsentieren, das bereits vertraut ist. Zudem ist dies Teil einer neuen E-Commerce-Strategie, da Google zunehmend an Marktanteil gegenüber Amazon und sozialen Medien verliert. Bereits vorher nutzte Doppl KI, um Bilder einer virtuellen Version des Nutzers zu erstellen, die verschiedene Outfits trägt. Diese statischen Bilder können nun in KI-generierte Videos umgewandelt werden, um ein realistischeres Gefühl dafür zu vermitteln, wie ein Kleidungsstück im Alltag aussieht. Diese Funktion wurde nun in den neuen Entdeckungsfeed integriert. Der Feed ist ab sofort für Nutzer ab 18 Jahren in den USA über die Apps für iOS und Android verfügbar. Obwohl ein Feed aus ausschließlich KI-generierten Videos vor einem Jahr noch als ungewöhnlich erschienen wäre, gewinnt diese Idee zunehmend an Akzeptanz. So hat OpenAI im September Sora vorgestellt, eine Plattform, die ausschließlich aus KI-Videos besteht. Auch Meta hat mit „Vibes“ eine Kurzform-Videofeed in seiner Meta AI-App eingeführt, der ebenfalls auf KI-Inhalten basiert. Diese Entwicklung zeigt, dass KI-generierte Inhalte zunehmend als Standard für digitale Erlebnisse im Bereich Mode und E-Commerce gelten. Google nutzt Doppl damit nicht nur als Experimentierfeld für KI-gestützte Personalisierung, sondern auch als Plattform, um neue Wege für den Online-Handel zu erkunden. Durch die Kombination aus virtueller Anprobe, personalisierten Empfehlungen und direktem Kauf ermöglicht Doppl einen nahtlosen Weg vom Entdecken zum Kaufen – alles innerhalb einer einzigen App. Die Strategie könnte entscheidend sein, um in einem wettbewerbsintensiven Markt mit Amazon und sozialen Medien Fuß zu fassen.