Apple hat den langjährigen CEO Tim Cook am 1. September von seiner Nachfolge als John Ternus entlassen. Ternus, bisher Leiter der Hardware-Entwicklung und seit 25 Jahren im Unternehmen tätig, übernimmt als zweiter Führungskraft der Geschichte das Ruder, kurz nach dem Tod von Mitbegründer Steve Jobs. Während Cooks fünfzehnjährige Amtszeit endete, steht Apple vor der dringenden Aufgabe, seine Strategie in der künstlichen Intelligenz (KI) signifikant zu überarbeiten. Trotz eines Marktwertes von vier Billionen US-Dollar hat sich Apple bislang von der aktuellen KI-Bohm ferngehalten, während Konkurrenten wie Microsoft, Google, Amazon und Meta Milliarden in Datenzentren investieren. Investoren erwarten von Ternus nun eine klarere Positionierung. Bisher setzte Apple auf eine kostengünstigere Strategie: Statt eigene fundamentale KI-Modelle zu entwickeln, kombiniert das Unternehmen Funktionen von Drittanbietern wie Google Gemini und OpenAI ChatGPT in seinem System Apple Intelligence. Diese Integration umfasst zwar Bildgeneratoren, Textbearbeitung und die Erweiterung von Siri, wurde jedoch von Verbrauchern und Analysten nur gemischt aufgenommen. Ternus' Fokus liegt darauf, die Vorteile der Hardware-Integration auszuspielen. Apple plant, schwere KI-Berechnungen zukünftig direkt auf dem eigenen Chip in den Endgeräten durchzuführen, anstatt sie in der Cloud zu verarbeiten. Diese Strategie soll Privatsphäre und Leistung stärken. Zudem wird an neuen Hardware-Produkten gearbeitet, darunter KI-gesteuerte Smart Glasses, ein Anhänger sowie AirPods mit Kameras. Auch ein faltbares Smartphone steht im Entwicklungsplan und gilt als potenzieller Game-Changer für den Markt. Ein weiteres zentrales Thema für den neuen CEO ist die Erweiterung der KI in den Dienstleistungen des Unternehmens. Apple bezieht Einnahmen durch Abos von Diensten wie iCloud oder Apple TV+, sowie durch Provisionen, wenn Nutzer KI-Dienste über die App Store-Plattform nutzen. Hier stellt sich die Frage, wie weit Apple seine etablierte Datenschutzstrategie ausdehnen muss, um mit personalisierter Werbung und KI-gestützter Dienstleistung konkurrenzfähig zu bleiben, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu gefährden. Die aktuellen Geschäftszahlen zeigen weiterhin Stärke im Kernbereich: Die iPhone-Einnahmen stiegen im letzten Quartal um 23 Prozent auf 85,3 Milliarden US-Dollar, getrieben durch die Nachfrage nach den neuen iPhone-17-Modellen. Dennoch bleibt die Unsicherheit bestehen, was als nächstes die Branche verändern wird. Experten warnen davor, dass sich die Nutzung digitaler Geräte durch generative KI fundamental ändert. Ternus muss nun beweisen, dass er die Innovationskraft von Apple zurückholt und die Herausforderungen der KI-Ära bewältigt, um das Unternehmen langfristig zu führen.