Auf der Google Marketing Live 2026 in San Francisco stellte das Technologieunternehmen einen umfassenden Plan vor, wie Künstliche Intelligenz das Marketing und den Einzelhandel verändern wird. Im Zentrum dieser Präsentation steht die Integration des Gemini-Modells, um Prozesse zu automatisieren und neue Interaktionsformen zwischen Verbrauchern und Marken zu schaffen. Das Ziel ist es, die Lücke zwischen einer schnellen Entscheidung und einer fundierten Kaufentscheidung zu schließen, indem KI hilft, komplexe Anfragen sofort und persönlich zu beantworten. Ein neues Highlight ist das "Ask Advisor", ein vereinter KI-Agent, der Google Ads, Google Analytics, das Merchant Center und die Google Marketing Platform verbindet. Dieser Dienst fungiert als ständiger strategischer Partner für Werbetreibende. Er zieht Daten aus verschiedenen Quellen, bietet proaktive Empfehlungen und ermöglicht es, Kampagnen von der Idee bis zum Start in wenigen Klicks umzusetzen. Anstatt mehrere Plattformen zu durchsuchen, erhalten Nutzer konsistente Einblicke in die Leistung ihrer Kampagnen und erhalten klare Handlungsempfehlungen, um ihre Geschäftsziele zu erreichen. Ask Advisor befindet sich derzeit in einer Beta-Phase für englischsprachige Konten und wird in den kommenden Monaten erweitert. Parallel dazu wurden neue Werbeformate für die KI-Ära der Suche vorgestellt. Diese next-generation Anzeigen nutzen Gemini, um kontextbezogene und hilfreiche Antworten auf spezifische Kundenanfragen zu geben. Dazu gehören "Conversational Discovery Ads", die auf individuelle Suchfragen eingehen, und "Highlighted Answers", die hochwertige Marken in KI-generierte Empfehlungen aufnehmen. Zudem werden "KI-gesteuerte Shopping-Anzeigen" eingeführt, die bei komplexen Kaufentscheidungen automatisch Erklärungen zu Produkten liefern und so das Vertrauen der Käufer stärken. Ein weiteres Feature ist der "Business Agent for Leads", der es ermöglicht, innerhalb der Anzeige direkt mit einer KI-Botschaft zu interagieren, anstatt statische Formulare auszufüllen. Auch im Bereich des E-Commerce macht Google weitere Fortschritte mit der Erweiterung des Universal Commerce Protocol (UCP) und der Einführung des Universal Cart. Dieser intelligente Warenkorb funktioniert über verschiedene Händler und Dienste hinweg und ermöglicht einen reibungslosen Check-out-Prozess über Google Pay. Erste Partner wie Nike, Sephora und Walmart werden diese Funktionen bald einführen. Zudem wurde das Pilotprogramm für "Direct Offers" ausgebaut. Marken können nun Promotionen bündeln, native Checkout-Optionen für UCP-Händler nutzen und spezielle Reiseangebote direkt in die KI-Planung integrieren, um den Kaufprozess weiter zu beschleunigen. Zur Unterstützung dieser neuen Technologien hat Google das Asset Studio erweitert, um die Erstellung von Werbekreativen zu vereinfachen. Designer können nun ihre Markenrichtlinien direkt in hochwertige, performante Inhalte umwandeln, indem sie die neuesten Gemini-Modelle nutzen. Auf YouTube werden zudem neue Demand-Gen-Features eingeführt, die es Marken erleichtern, mit vertrauenswürdigen Creatorn zusammenzuarbeiten und Inhalte zu produzieren, die gezielt zur richtigen Zeit das Publikum erreichen. Die Gesamtheit dieser Entwicklungen zielt darauf ab, die operative Komplexität für Werbetreibende zu reduzieren und ihnen mehr Raum für strategisches Denken zu geben. Durch die Integration von Gemini in Search, YouTube und Commerce schafft Google eine Umgebung, in der KI die Ausführung übernimmt, während Marken sich auf ihr Wachstum konzentrieren können. Diese Schritte markieren einen bedeutenden Fortschritt hin zur agentic commerce, in der KI-Agenten den gesamten Einkaufs- und Entscheidungsprozess unterstützen.