Während der chinesischen Neujahrsfeiertage haben große KI-Unternehmen in China eine ungewöhnliche Werbekampagne gestartet, die die traditionellen Feiern mit moderner Technologie verbindet. Anstatt sich auf den Super Bowl zu konzentrieren, rücken chinesische KI-Riesen wie Baidu, Alibaba und Tencent die Feiertage in den Mittelpunkt ihrer Marketingstrategien – mit einem Mix aus kostenlosen Produkten, digitalen Dienstleistungen und technologischen Exponaten. Ziel ist es, Nutzer zu gewinnen und langfristig an ihre Plattformen zu binden. Baidu etwa bietet seinen Nutzern kostenlosen Zugang zu einer KI-gesteuerten Sprachassistentin, die nicht nur Nachrichten liest, sondern auch persönliche Empfehlungen für Neujahrsdekorationen, Rezepte und Geschenkideen gibt. Zudem verlost das Unternehmen mehrere Roboter, die als digitale Haushaltsassistenten fungieren und mit KI-Technologie ausgestattet sind. Alibaba setzt auf ein umfassendes „Kostenloses-Neujahrs-Programm“: Kunden erhalten kostenlosen Zugang zu Cloud-Diensten, KI-Modellen und sogar virtuelle Geschenke, die über die Alipay-Plattform verteilt werden. Auch die Nutzung von selbstfahrenden Autos durch den Tochterunternehmen Cainiao wird vorübergehend kostenlos angeboten, um die Akzeptanz autonomer Fahrzeuge zu fördern. Tencent hingegen greift auf emotionale Ansprache zurück: In einer interaktiven App können Nutzer mit einem digitalen „Kleinen Drachen“ spielen, einem KI-gesteuerten Avatar, der sich an das Verhalten des Nutzers anpasst. Je länger man spielt, desto mehr Belohnungen – wie virtuelle Gutscheine, digitale Neujahrskarten oder sogar echte Geschenke – erhält man. Die Kampagne wird über WeChat verbreitet, was die Reichweite auf Hunderte Millionen potenzieller Nutzer erhöht. Die Aktionen sind Teil einer größeren Strategie, die chinesischen KI-Markt zu dominieren. Mit steigender Konkurrenz zwischen den Tech-Riesen und zunehmender Regulierung wird es für Unternehmen immer wichtiger, Nutzerbindung zu stärken. Die Neujahrszeit ist ideal dafür: Sie ist traditionell geprägt von Geschenken, Familie und neuen Anfängen – perfekt, um neue Technologien als „neue Tradition“ zu vermarkten. Industrieanalysten sehen die Aktionen als Zeichen für eine neue Ära des technologischen Marketing. „Die KI-Unternehmen nutzen die kulturelle Bedeutung der Neujahrsfeier, um emotionale Verbindungen zu schaffen“, sagt Dr. Li Wei, Experte für digitale Transformation an der Peking-Universität. „Sie verkaufen nicht nur Dienstleistungen, sondern ein Gefühl der Teilhabe an der Zukunft.“ Unternehmen wie Baidu und Alibaba sind führende Akteure in der chinesischen KI-Entwicklung. Baidu hat mit seinem Erweiterten KI-Modell „Wenxin Yiyan“ und seinem Robotik-Programm „Apollo“ bereits internationale Aufmerksamkeit erregt. Tencent hingegen dominiert die digitalen Plattformen in China und verfügt über umfangreiche Datenressourcen, die für KI-Trainings wichtig sind. Die Neujahrsaktionen dienen nicht nur der Kundenakquise, sondern auch der Datensammlung und der Verbesserung der KI-Modelle durch Nutzerverhalten. Insgesamt zeigt die Kampagne, wie tief Technologie in das tägliche Leben in China eingebettet ist – und wie Unternehmen kulturelle Traditionen nutzen, um digitale Innovationen zu verankern. Die Neujahrsfeier wird so zu einem digitalen Fest der Zukunft, in dem KI nicht nur funktioniert, sondern auch feiert.