Google erweitert KI-Suchanzeigen weltweit

Google bringt die Werbung in seinen KI-gestützten Suchformaten erstmals international auf den Markt, um neue Erlösquellen zu erschließen, während das Wachstum des Kerngeschäfts mit Suchanzeigen weiter nachlässt. Das kündigte Google am Mittwoch im Rahmen der Präsentation der Ergebnisse für das dritte Quartal an. Alphabet erzielte einen Umsatz von 127,6 Milliarden US-Dollar, was einem Plus von 25 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Alphabet-Aktie fiel nach den Zahlen dennoch um 8 Prozent, weil das Wachstum der Google-Suche sich weiter abschwächte: Der Umsatz mit Google Search stieg im dritten Quartal um 12 Prozent im Jahresvergleich, nach 17 Prozent im zweiten und 19 Prozent im ersten Quartal. Google Chief Business Officer Philipp Schindler erklärte, das Unternehmen skaliere hochwertige Anzeigen in KI-Übersichten und im KI-Modus für mehr Nutzer und Suchanfragen. Damit werde die Monetarisierung erstmals global ausgerollt. Die Ausweitung der Werbung im KI-Modus erfolge in internationalen Märkten parallel zu mehrstufigen Anzeigen und dem KI-Modus in den USA. Erste Ergebnisse seien positiv: Die Klickraten gesponserter Produktanzeigen im KI-Modus entsprächen bereits weitgehend denen organischer Ergebnisse, und Nutzerforschung zeige, dass die Anzeigen als relevant empfunden würden. Die Offensive baut auf im Mai vorgestellten, auf Gemini basierenden Anzeigenformaten auf, darunter konversationelle Discovery-Anzeigen, die auf Nutzerfragen antworten, sowie gesponserte Empfehlungen in KI-generierten Antworten. Google-CEO Sundar Pichai sagte zudem, die Zahl der Suchanfragen sei so schnell wie seit fünf Jahren nicht mehr im Jahresvergleich gestiegen. KI-Funktionen veränderten die Nutzung der Suche, weil Anfragen länger, personalisierter und multimodaler würden. Im KI-Modus seien Suchanfragen im Schnitt dreimal länger als traditionelle Suchen; eine von fünf Suchanfragen im KI-Modus weltweit umfasse Sprache, Bilder oder Dokumente. Google habe außerdem 50 Milliarden visuelle Suchen pro Monat überschritten. Der Bereich Google Services, zu dem die Suche gehört, erzielte im dritten Quartal einen Umsatz von 96,3 Milliarden US-Dollar und legte 11 Prozent im Jahresvergleich zu. Der Umsatz von Google Cloud wuchs um 103 Prozent auf 30,7 Milliarden US-Dollar. Das Quartal war für Google zugleich durch neue Produkte geprägt, darunter die Veröffentlichung von Gemini 4 Argon, den Ausbau der Gemini-App auf eine Milliarde monatliche Nutzer und den Launch der Pixel-11-Reihe.